邱广帅，仲 宇 上海工程技术大学艺术设计学院

学生是学校的主体，而招生则是学校发展的重中之重，在如何去提高生源的数量和生源质量方面，近年来各高校在招生宣传上下足了功夫，而新媒体时代的到来，伴随着5G 互联网长大的“00”后们成为高校招生宣传片制作的难点和重点。他们习惯于新媒体技术的生活，传统的广播报纸在此领域日渐式微，微博、微信等新兴媒体影响力加大，高校在宣传过程中如何构建对学生的吸引力，如何在传统媒体和新兴宣发平台间去寻找一个平衡，以期能在5G 新媒体时代创造出令学生喜爱的校园文化和学习氛围方向不断摸索和努力。

1 高校招生宣传片的作用

中国高等教育正在逐步普及已经是大势所趋，近年来全国本科录取率基本呈逐年提高态势，以往我国高招领域中高校选择学生的情况逐渐向高校与考生双向选择的模式转化，录取形式不再是考生处于完全被动的状态等待着高校的选拔，由此高校之间为了争取更多的生源数量和更好的生源质量方面竞争日趋激烈，而招生宣传片做为一种可以在短时间内向学生展示学校核心竞争力和学校文化底蕴吸引力的平台被逐渐重视起来。

做为展示学校优势核心专业特色的宣传片能够极大地提高学校的社会知名度，改善学校形象，对刚毕业离开中学校园的学生起到极其重要的宣传作用，这也是他们去认识一个学校的最佳途径和方法，从侧面提高一个学校在考生及考生家长心中的可选度。……