胡 静

(安徽文达信息工程学院，安徽 合肥 230022)

目前，旅游景区缺少差异性以及不注重塑造旅游品牌等问题，已经成为制约旅游行业发展的关键因素。推动旅游行业发展的一种行之有效的办法就是在打造旅游品牌过程中，融入地域性特征元素，一方面利用地域性元素的高差异性，让旅游品牌变得更具辨识度；另一方面，通过旅游品牌介绍，让游客可以通过较为直观的方式了解当地的地域性特点。而想要做到这些，就要重视地域性旅游品牌的视觉传达设计工作。

1 旅游品牌视觉设计的必要性与要素

1.1 旅游品牌视觉设计必要性

视觉设计在塑造旅游品牌形象中起着十分关键的作用。游客通过旅游品牌良好的视觉设计，能够以较为便捷的方式了解旅游景区的信息，并且对这些旅游信息形成长久记忆。同时，视觉设计的传播具有多样性以及灵活性特点。视觉设计的目标群体相对广泛，不同地区、语言和文化的人们可以通过视觉语言和相关媒体交流信息、情感和文化[1]。如北京奥运会中各种体育赛事的徽标实质上都以中国篆体书法形式呈现，结合了各种体育赛事的独特象形文字特征所形成，既能够直观体现各个比赛项目的特征，又可以体现民族文化特点，具有良好的实用性以及很高的艺术价值。

1.2 旅游品牌设计要素

旅游品牌形象可以分为外在以及内在两部分，其中内在形象主要包含了旅游景区的自然资源、人文资源等要素，而外在形象主要就是指旅游景区的品牌视觉形象。……