李雪莹

（黑河广播电视台，黑龙江 黑河164399）

随着互联网技术的广泛运用，大数据、自媒体、5G 越来越影响到人们的日常生活，也给传统媒体带来了前所未有的冲击。随着各地融媒体中心的成立，多媒体融合力度的进一步增强，新闻传播渠道更加多样化，电视新闻面临生存与发展的问题。老百姓对电视新闻也越来越挑剔，对电视新闻提出了更高的要求，不仅要求新闻题材的多样性，新闻内容的时效性，而且对电视新闻画面的美感和清晰度也提出了更高的要求。电视新闻记者是电视新闻的灵魂人物，电视新闻记者必须顺应人们对电视新闻的新要求，认真履行“为老百姓提供质量高、内容丰、时效快的电视新闻”的历史使命。要完成好这一伟大的历史使命，电视新闻记者只有增强策划意识，才能生产出老百姓想看、愿看、乐看的电视新闻节目。

一、电视新闻记者策划意识的重要性

（一）确保电视新闻的政治性

“坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是新闻舆论工作的灵魂”，也是电视新闻记者在新闻工作中的崇高政治准则。为了确保电视新闻的政治性，电视新闻记者必须在新闻策划阶段就牢牢把握新闻选题的政治方向，着眼于选择符合党和国家方针政策、顺应时代发展潮流的新闻题材，发现老百姓生活中的好人好事，有针对性地揭露现实生活中的不良风气，让电视新闻充满正能量，激发起老百姓实现中华梦的雄心壮志和劳动热情。确保电视新闻的政治性，要求电视新闻记者要时刻关心党和国家大事，提高思想站位，强化政治敏感，时刻在思想上政治上行动上与党中央保持高度一致。

（二）提高电视新闻的影响率

互联网络的迅速发展，智能手机的普及，“微信、QQ、抖音”等新传播媒体迅速被老百姓接受并成为信息获取的主要来源，“电视、报纸、书刊”等传统媒体受到了巨大的冲击，甚至面临生死存亡的威胁。电视新闻也不再是老百姓获取信息的主要渠道，他们对电视新闻的依赖程度也在逐渐的降低，电视新闻的影响力和感召力也没有过去那么突出和重要。基于此，时代对电视新闻记者提出了新的更高要求，电视新闻记者要顺应时代的新要求，从策划环节开始，通过利用大数据进行精准分析，研究党的宣传方针，把握党的宣传脉搏；发现和寻找老百姓所思所想和感兴趣的事情，有的放矢制定并实施相应的电视新闻制作方案。在工作中，电视新闻记者更要具备全方位的策划意识，让新闻不仅来源于百姓身边，而且还要体现出百姓的冷暖疾苦，激发老百姓观看新闻的渴望。只有做到电视新闻质量的明显提高，多推出老百姓感兴趣的新闻节目，才能让老百姓成为固定的电视新闻观看人群，才能有效提高电视新闻的影响率。

（三）满足观众的心理需求

受众是电视新闻的主导者，也是电视新闻发展的重要保证。要提供百姓喜闻乐见、贴近百姓生活的电视新闻，最大程度满足百姓对电视新闻的心理需求，这就要求电视新闻记者更加深入百姓生活，真正了解百姓想看什么和需要看什么。电视新闻节目与其它娱乐节目不同，传播和表达的思想意义都是不一样的。可以说，电视新闻在一定程度上反映了百姓的真实生活状况，反映了党和国家政治、经济、军事、外交诸多方面的发展进程，反映了中国特色社会主义建设的新成就。所以，电视新闻记者肩负的历史使命是伟大光荣的。电视新闻记者要完成好这一历史使命，首先，就要增强电视新闻策划意识与策划能力，对每一条电视新闻都要提前调查好相关数据和新闻事件背景，保证新闻内容的真实性。其次，还要了解百姓的需求爱好，了解新闻城市的风土人情与人文历史，保证电视新闻还原事件的真实、反映百姓的生活。再次，还可以通过对观众进行年龄统计分析，制定选择性的新闻策划方案，既照顾到中老年群体对国家大事的关注，又关注到年轻群体对生活化、时尚化新闻的需求，电视新闻记者努力通过合理规划，让电视新闻满足不同群体的精神需求。

（四）提高电视新闻的感染力

不可否认，相对于新媒体，电视新闻在传播速度，在选择性和针对性方面没有明显的优势可言。随着社会的不断发展与进步，新闻来源和数目也越来越多、越来越广，泥沙俱下，不仅让各种各样假新闻充斥在老百姓的生活之中，对百姓的价值观以及判断力产生了不良影响，也导致百姓对新闻的真实性产生疑虑。因此，电视新闻记者要切实提升自身的政治觉悟和政治站位，努力将真实、准确、充满正能量的新闻节目呈现在百姓面前。要做到这一点，电视新闻记者所具有的策划意识与能力就尤为重要。只有电视新闻记者具有正确的策划意识，才能辨析新闻事件的真实，才能及时捕捉到群众呼声，挖掘到群众疾苦，才能让电视新闻节目与百姓心连心，产生心灵的共鸣。也只有这样的电视新闻节目，才具有极强的感染力，才能让亿万百姓所铭记。

为了提高电视新闻的感染力，在制作电视新闻节目时，可以通过图片、视频、访谈、群众参与等电视手段，提高电视新闻节目的群众性与娱乐性。只有不断策划出百姓喜闻乐见的电视新闻节目，才能使电视新闻节目的影响力与感染力变得越来越强，才能使电视新闻节目的宣传教育性得到全面发挥。

二、电视新闻记者策划意识的具体表现

（一）选题中的策划意识

电视新闻节目的选题在一定程度上决定了电视新闻节目是否能够广泛传播，也决定了电视新闻节目的收视率。电视新闻节目的选题，特别考验着电视新闻记者的策划意识。因此，电视新闻记者一定要有政治敏锐能力，要时刻关注党和国家的方针政策，关心国家大事，及时将党的政策和大事策划到电视新闻节目之中。电视新闻记者还要深入生活，深入基层，走进百姓的生活之中，及时发现百姓生活中的点点滴滴生活事件，策划制作出接地气的电视新闻节目。电视新闻记者在选题中，要立足于百姓的需求，充分运用数字化手段，不断创新，有效提升电视新闻节目的文化内涵、艺术价值和商业价值，让电视新闻节目受到老百姓的喜爱。

（二）材料收集的策划意识

电视新闻记者在新闻素材的收集整理中，要充分运用互联网的信息优势，广泛收集新闻材料。在新闻素材的收集中要提高工作的严谨性，追求真实性，新闻素材的收集面要广，数量要多，只有量上有优势，才能做到“去粗取精，去伪存真”，才能从根本上保证电视新闻节目的内容的真实性，才能保证电视新闻节目的质量。对收集到的新闻材料要经常整理、认真分析，从中发现有用的新闻线索，提炼出有用的新闻题材。相对来说，经过策划收集整理的新闻材料才更有针对性、真实性，才能产生为百姓所喜闻乐见的电视新闻节目，才能达到电视新闻节目的宣传目的。

（三）新闻采访中的策划意识

电视新闻采访是电视新闻节目最重要的环节之一，采访之前的策划工作尤其重要。在获得新闻线索进行采访之前，必须形成新闻节目的采访预案，对拟采访的新闻事件可能涉及的方方面面进行分析，相关预案要面面俱到，对要进行的采访做到事前心中有数。在采访过程中，除了获得相关视频影像资料外，还应当收集与新闻事件相关联的文字资料，并且与新闻当事者进行面对面的交流，深入了解新闻发生的背景；对新闻事件发生地的地理环境、风土人情也要进行尽可能多的了解。只有通过策划预案，才能让新闻采访工作有条不紊的进行，才能为新闻节目获取翔实丰富的素材，为新闻节目打下坚实的基础。

（四）新闻编排中的策划意识

电视新闻的编排在一定程度上可以体现出整个电视新闻节目的质量高低，通过对采访素材的编排，使文字、声音、图像、音乐有机融合，才能体现出电视节目自身所具备的优势。电视新闻节目的编排工作要按照策划方案，科学合理开展，尽可能融合进现代化元素，提升新闻节目的品质，让电视新闻节目更具时代感。除此之外，电视新闻记者还要充分运用多媒体技术，对节目的图像、声音进行优化处理，让电视新闻节目更加有美观感；在编排节目时，尽量做到简洁明了，避免堆砌死板，让电视新闻节目更有观赏感。总之，要通过有意识地精心编排工作，提高电视新闻节目的表现力、竞争力，让电视新闻节目能为百姓所接受，也让百姓能通过新闻获得丰富多彩的体验和收获。

三、电视新闻记者策划意识的创新培养方法

（一）以老百姓需求为依据策划电视新闻节目

任何时候，电视新闻节目都是以百姓需求为核心的。从节目的策划环节开始，就要深入了解百姓的内心需求，知道百姓想知道什么，可以这样说：脱离了百姓需求的新闻节目是无本之木，是没有任何发展空间的。

以观众需求为依据策划电视新闻节目，必须要有一个科学的策划流程。电视新闻的策划不仅要顾全大局，还要注重细节。要经常通过大数据进行全面分析，根据党的宣传方针、百姓的喜好特点，分析总结老百姓对新闻节目的需求重点，策划制作相适应的电视新闻节目方案。只有严格按照百姓需求策划电视新闻节目，才能策划出符合党的宣传路线，群众喜闻乐见的电视新闻节目。

（二）增强节目片头制作创意

新媒体的多样性发展，使得老百姓有着更加自由的选择，也在潜移默化中提高了百姓的观赏水平。一般来说，电视新闻节目要想吸引人们的观看欲望，必须在节目片头上创造看点，只有激发起老百姓的观看欲望，才有可能让百姓有兴趣进一步了解新闻节目的具体内容，才能达到电视新闻节目想要取得的宣传效果。新闻节目片头一般要体现出整个节目的主要内容，可以通过烘托手法和色彩渲染达到节目信息的“点睛”效果，可以适当增加合理的音效和配乐，以起到事半功倍的效果。

（三）加强策划艺术性，提升电视新闻节目的意境

电视新闻记者在对节目开展策划编辑工作时，要坚持正确的策划编辑理念，规范新闻策划编辑工作，要把握好电视新闻节目的品质，更好发挥电视新闻节目的教育功能。除此之外，电视新闻节目还要尽可能地追求创新，要运用现代科技，如虚拟演播室、三维动画，努力避免画面单一，防止观众出现视觉疲劳的状况。还要通过加大电视新闻节目的策划力度，深挖新闻的内在价值，增加节目的新意和特色，提升电视新闻节目的意境。

（四）推动新闻节目的深层次发展

不可否认，当前仍有电视新闻节目停留在新闻陈述的表面上，缺少对新闻信息的深层次剖析与挖掘。因此，电视新闻记者要在新闻节目的策划、采访、编辑过程中，重视并且在最短时间内提升电视新闻节目的品质，全面对新闻信息开展深层次的解读，制作出受到百姓关注和喜爱的电视新闻节目。电视新闻节目还可以通过专题访谈、新闻调查、深度追踪等方式。深入剖析新闻事件的内涵，拓展新闻事件的纵深感。只有这样，电视新闻记者才能成为电视新闻节目的引导者。

（五）增加互动环节

电视新闻节目要创建优良的大众信息接受氛围，并且将新闻信息的主动权主动交到百姓的手中。假如一个电视新闻节目没有在最短的时间内百姓所接受，没有“从群众中来到群众中去”，就有可能会被这个快速发展的社会和时代所淘汰。因此，电视新闻记者一定要及时创新和完善策划意识，并且多与百姓开展有效的沟通和交流，在最短的时间内把握百姓的新闻需求。在新闻节目中，还应当互动环节，营造互动氛围，让百姓参与到新闻事件中去，这样才可以奉献给老百姓一个全新的、高品质的电视新闻节目。

随着当代社会的快速发展以及生活节奏的提升，电视新闻记者要牢记使命，与时俱进，把握时代脉搏，提高电视新闻策划意识，创新电视新闻策划方案，有针对性地进行电视新闻题材的挖掘，做好电视新闻节目的选题、采访、编辑、文字撰写和节目的优化，培养良好的新闻策划意识，在激烈竞争中提高电视新闻电视节目的关注度和影响力，发挥好电视新闻团结、教育、服务百姓的作用，在实现中华民族百年复兴梦的伟大进程中促进和推动我国电视新闻事业的发展和进步。