东北师范大学 吉林 长春 130024

1 新时期中小企业进行市场营销创新和风险管理的重要性

1.1 有利于提高中小企业营销水平 中小企业在我国社会主义市场经济发展中占有举足轻重的地位，在很大程度上推动着我国市场经济的发展。市场营销份额的大小关乎着企业经济发展命脉，市场份额大，将有利于推动中小企业的存活率和后期发展，市场份额小，将阻碍中小企业规模扩展，加剧企业在市场竞争中的生存难度。新时代对中小企业管理模式提出更高层次的要求，为确保中小企业的存活率，并为后期发展奠基，需要中小企业在市场营销方面进行创新，从而通过与时俱进的营销模式增大中小企业市场份额，增强其自身的竞争力。

1.2 有利于降低中小企业生产风险 中小企业在发展过程中难免会遇到风险性因素，这在很大程度上阻碍着企业的发展进程。为有效解决这一问题，中小企业顺应时代发展趋势，与时俱进，不断优化自身管理模式，引入先进的市场营销风险管控模式，正视中小企业在发展过程中存在的风险性问题，及时的对风险性问题进行规避，从而降低人力、物力、财力等方面的损耗，降低中小企业生产成本，推动中小企业朝着高、精、专方向发展。

2 市场营销创新和风险管理在新时期中小企业应用中存在的问题

2.1 缺乏专业的人员 从当前发展情况来看，中小企业在市场的洪波浪潮中虽然意识到市场营销创新和风险管理的重要性。……