王宇杰，王 燃，陈 楠，叶 洁，刘玮琳

（青岛理工大学 管理工程学院，山东 青岛 266500）

1 概述

新闻网页是指通过将网上规模庞大、种类复杂的新闻和资讯进行分类、整合并提供搜索引擎来为用户提供服务的系统。在PC端市场，新闻网页是当前使用最广泛的新闻传播方式。它是继报纸、广播、电视后出现的第四大新闻媒体，以互联网为媒介，使得传统新闻能够突破原有的新闻传播体验，在时效性、真实性、保存性、丰富性和选择性等方面获得了巨大的突破和提升。

前期调研发现：不同新闻网站的网页界面设计在功能上同质化程度较高，但布局设计质量参差不齐，并且界面布局设计质量会影响用户的使用体验，好的设计质量会给人好的用户体验，并且有更高的持续使用意愿。2005年，Russell等研究人员通过两组对比试验，进而找到了网站使用者在浏览网站时候的兴趣区域，肯定了眼动追踪技术在网页界面可用性测试中的贡献[1]。王诗傲通过使用眼动追踪技术对工业设计服务网站评估体系进行了研究，证明了眼动分析运用到工业设计服务网站评估体系建设中是可行的[2]。在产品设计领域，随着“以用户为中心”[3]的设计理念逐渐深入人心，对于新闻网站而言，其界面布局设计质量也越发受到重视。学者Nielsen曾利用眼动追踪技术对232名被试进行浏览网页时的视觉浏览模式，发现被试在浏览网页时大多呈现出“F”型模式（F-shaped pattern），即人们浏览网页时，大多数情况下都会不由自主的以F形状的模式浏览网页，这种情况也就决定了网页在F型区域的关注度比较高[4]。……