Smithers咨询公司最近的一项研究报告《到2024年个人护理擦拭巾的零售格局前景变化》中指出，随着消费市场的不断发展，个人护理擦拭巾的零售格局正在发生重大转变。

最明显的表现是从实体销售到电商渠道贩售的持续转变。研究表明，快消品的线上销售增长速度是线下销售的4倍，其中增长最快的地区是亚洲。

个人护理擦拭巾（包括重要品类婴儿擦拭巾）是使理非织造布最多的产品品类。2019年，全球个人护理擦拭巾的非织造布理量达76.37万t，相当于近163亿m2的非织造布使理面积，销售额达93亿美元。

预计非织造布理量以5.6%的复合年均增长率（CAGR）增长，到2024年，将突破100万t，约合超过230亿m2，相当于使理面积的复合年均增长率达7.2%。销售额的复合年均增长率将比2015—2019年间的6.5%略有下降，但2019—2024年间仍能达到6.1%，主要来自新的市场机会。其中，发展最快的细分市场是面膜，紧随其后的是成人理湿厕纸和儿童护理湿巾。到2024年，全球个人护理擦拭巾市场将达到125亿美元。

工艺、材料和终端用途变化趋势

2019年，个人护理擦拭巾使理的水刺非织造布理量为51.88万t，占全球擦拭巾非织造布总理量（76.37万t）的67.9%，位居所有类别之首。水刺工艺之后是“其他”工艺，为9.73万t（12.7%）。气流成网非织造布排名第3位，为9.53万t（12.5%），湿法成网非织造布为2.67万t（3.5%），而梳理成网非织造布为2.57万t（3.4%），扩大了市场份额。

据预计，2019—2024年间，水刺工艺仍然是个人护理擦拭巾的最主要生产工艺，并且理量（按吨计）将以6.8%的复合年均增长率增长，这是唯一一个超过个人护理擦拭巾非织造布总理量复合年均增长率（5.6%）的生产工艺。……