青岛点石文具用品有限公司 王元鸿

二战末期，英国正处于被德国法西斯吞并的边缘，时任英国首相的丘吉尔在这种巨大危机之下，对英国国民说出了一句振聋发聩的名言—不要白白浪费一场危机！每一次危机，都隐藏着机会，危机越大，机会也就越大！

2020年，新冠疫情席卷全球，给世界政治经济带来了巨大的打击，仿佛给世界按下了暂停键，倒闭潮、失业潮、返贫潮纷至沓来。我们文具行业也难逃影响，尤其是学生文具行业，很多学校上半年仅开学一个多月，文具店鲜有学生光顾，销售额大幅降低，整个行业基本处于半停滞状态。原本因近几年经济危机而发生巨变的文具行业，经此一疫，行业变化将会更加深刻和迅猛。

那么，文具行业目前正在经历怎样的巨变呢？

消费喜好在变化。据统计，受疫情影响，约20%的中国家庭财富严重缩水。这使得消费者的购买行为越来越理性，不再单单追求好看、好玩，而是更加注重好写、好用，即性价比、实用性；同时，也更加看重品牌，对品牌的忠诚度大大上升。一接受了一个品牌，其它品牌便很难再切入用户心智；因此，文具行业也从品牌百花齐放的态势，快速走向几个大品牌集中的局面。

购买渠道在变化。如今，文具行业的消费已不再局限于校边文具店，而是向书店、超市、生活馆、线上不断蔓延；另外，2020年是直播带货井喷式发展的一年，这标志着又一个新电商时代的来临，也意味着购买渠道愈发分散。

竞争在变化。……