王 强 曹睆俊

(1.厦门海洋学院 信息技术系，福建 厦门 361102；2.湖南师范大学，湖南 长沙 410006)

从国家颁布《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》以来，全国红色旅游的发展方向及总体布局更为突出红色旅游的理想信念教育功能和其内涵式发展。红色旅游纪念品作为红色旅游中 “购” 的重要载体，需要承载红色文化教育功能，也需要加强其产品内涵设计与创造。目前，我国红色旅游景区的纪念品仍存在诸多问题，不仅无法体现当地红色文化特色，也无法传承红色文化的理念与精神。

一、红色旅游纪念品存在的问题

1.红色文化内涵不足

目前，全国各地红色旅游景区的纪念品都存在着品种单一、制作粗糙、红色文化体现不足等类似的问题与困境。就以毛主席铜像、伟人语录纪念品为例，不管消费者是到韶山还是到井岗山旅游，都能买到创意和外观相类似的纪念品。很显然，这些红色旅游景区的纪念品都是千篇一律，没有呈现独特的红色文化，没有体现相应的革命精神，更无从提起所应承载及起到的红色文化教育功能。究其原因，是红色旅游纪念品缺失了地域文化的灵魂，没有融入当地红色文化，更没有传承其应有的革命精神。由于每一处红色旅游景区都记录着曾经那段独特的革命历史，意义非凡的革命精神，因此，以当地红色旅游为依托衍生的纪念品就应该体现当地的独具特色的革命历史和革命精神[1]。只有这样，富含红色精神内涵的旅游纪念品才能赢得消费者的欢迎，才能实现红色精神的传承，才能真正实施爱国主义教育。……