陈 扬，陆 琳

（天津城建大学 城市艺术学院，天津300384）

20 世纪90 年代邓小平同志针对品牌的建设提出:“建立自己的品牌具有重要意义，是一份安全的保障.”2015 年，城市品牌建设和促进工作正式列入国务院的议事日程[1]，我国城市品牌形象建设进入快速发展阶段.其以地域文化、历史、风貌为特色，塑造城市品牌形象，增强城市核心竞争力，提高城市知名度，加速城市整体发展动力.

宝辇会于1537 年发源于葛沽镇，是该镇民俗文化核心，也是城镇特色的典型表征，提取民俗文化元素并运用到葛沽镇品牌视觉形象建设是促进区域发展建设，增强葛沽镇城镇品牌形象识别度的重要途径.

1 城镇品牌视觉形象

城镇是城市的缩影，城镇品牌形象是城镇物质文明、精神文明的视觉外化.城镇品牌视觉形象系统的构成为基础、应用和环境如图1 所示.以城镇特色文化、精神为依托，运用规范化图形、色彩、文字等视觉元素，将城镇品牌形象从无形化有形，精准定位并形成城镇品牌形象的可视化，方能准确塑造独特的城市品牌视觉形象[2].

图1 城镇品牌视觉形象设计构成

2 葛沽镇城镇品牌视觉形象现状分析

2.1 葛沽镇概况

葛沽镇位于天津市津南区，是华北地区“八大古镇”之一. 其地处海河南岸，总面积为44.1 km2，具有“九桥十八庙”之说，元朝开通海运联通葛沽，成为航海着路点.明朝初期漕船云集，使葛沽镇成为当时北方地区著名的水旱码头和货物集散地.

2.2 葛沽镇城镇品牌视觉……

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