（陕西国际商贸学院，陕西 西安 712046）

随着社会科学技术的和社会经济快速发展，服装消费行为已经进入一种理性状态，现代人们对服装的要求不仅仅是使用功能的满足，更重要的是服装能使人们在穿着和使用过程中获得精神的愉悦和心里的满足，能体现自己的身份和地位，并且希望服装购物环境、购买过程等都能给人们带来一种享受。

时代的进步带领我们进入“眼球经济”时代，美国营销界的学者总结出的“7 秒定律”，就是对视觉传达重要性的完全肯定，它表示消费者在购物时，决定购买意愿的时间只有7 秒，而这7 秒的决定因素是由色彩的视觉信息决定的。在服装的销售环节中，不论是网络销售还是实体店销售，卖场展示是非常重要的营销手段，卖场展示中，色彩的设计与色彩的搭配是卖场展示的重要因素。

服装的卖场陈列是一种视觉表现手法，它是指运用灯光、展示台、背景音乐等，结合服装产品的定位和品牌文化，通过不同的色彩展示技巧，将服装的特点表现出来，传递服装的流行趋势，促进服装的销售；如果在空间展示、服装陈列的色彩上，标新立异，增加视觉上的冲击力，创造舒适的购物环境，以色彩的特点来烘托服装的卖场氛围。法国著名色彩大师郎科罗曾说过：“成功的色彩设计可以在不增加产品成本的基础上增加产品的附加值在15～20%”。所以，在服装卖场陈列设计中，营销的重要手段就是合理的将服装的色彩与卖场的色彩恰当的结合，对于服装企业来说，这是一种机遇，也是一种挑战，更是一种获得利益的方法。……