短视频驱动下的服装企业优化策略

2021-01-07

西部皮革 2021年1期

（江南大学设计学院，江苏无锡 214122）

在移动媒体时代的背景下，近年来短视频平台迅速发展，快手、抖音、秒拍、西瓜视频等短视频类应用形成了非常庞大的市场并实现了强大的流量倒入[1]。以抖音2020 年1 月公布的《2019 抖音数据报告》为例，截止2020 年1 月5 日，其日活跃用户数突破4 亿。随后Quest Mobile 发布的《2020 中国移动互联网春季大报告》中显示，受疫情影响人们大量的生活娱乐等需求转移至线上，致使2020 年3 月抖音月活跃用户数同比增长14.7%达5.18 亿，月人均使用时长同比增长72.5%达1709 分钟。长时间、高频率、大群体的使用让短视频平台的影响力进一步扩大，逐渐在人们的认知行为方式、消费与商业模式等方面产生了系列影响，服装产业便是其一[2]。我国学者在基于短视频平台的服装产业发展研究中也取得了一定的成果。有针对短视频用户付费意愿的研究[3-4]，有针对短视频平台的服装品牌推广策略研究[5]，有关于短视频营销中数据应用的研究[6]，有服装企业配合新媒体销售的柔性供应链研究[7]，本文在以往学者对短视频平台中服装产业发展研究的基础之上，分析现阶段服装企业在短视频平台的发展现状与存在的问题，构建完整的优化策略，旨在为服装企业提供可行性参考，推动传统服装企业转型升级。