宋亮凯，王 萌

(1.运城学院 数学与信息技术学院；2.运城学院，文化旅游系，山西 运城 044000)

引言

客源市场结构是旅游地理学研究的基本内容之一，是旅游客源地与目的地相互作用的结果[1]。客源市场及客流量分析与预测是旅游规划、开发与管理的有效工具和重要前提,直接关系到旅游发展战略决策的科学性[2]，通过对客源市场的科学预测，便于客观理性认识客源市场需求结构，做到资源合理配置，营销的有的放矢[3]。

客源市场预测研究始于20世纪60年代，到20世纪80年代成为旅游研究的热点[4]，国外旅游市场研究起步时间较早，在旅游动因研究、旅游行为的研究、旅游需求模型、客源市场预测研究等方向，做出深入研究，随着旅游业的发展，国外更加注重研究如何将游客潜在的需求向现实的行为转化[5]。国内学者对于旅游客源市场研究集中于游客行为方面的研究、旅游客源市场实证研究、旅游客源市场影响因素研究、旅游客源市场预测研究等方向，吴必虎通过对问卷的数据分析，发现旅游客源市场随着距离的增加而衰减[6]；李悦铮[7]、李海建[8]、林飞龙[9]等学者对不同区域的旅游客源市场运用不同的研究方法进行了实证研究；吴必虎总结出收入水平、闲暇时间、教育水平等是影响出游力的主要因素[10]；李慧芳[11]、刘少湃[2]、鲁小波[12]等学者对旅游不同地区客源市场进行了预测研究。

旅游客源市场测算常用的方法大体分为定性和定量两种分析方法，定性以德尔菲法[13，14]为典型，操作起来简单方便，但由于主观性较强，预测的结果可信度和精确度不高。……