本刊记者 张嘉雄

2020 年，波谲云诡。新冠肺炎疫情在全球的蔓延注定是这一年的黑色开局。疫情同时改变了全球消费者的购物习惯，使得电商以及跨境电商逆势而上，展现出无限潜力与生机；也正由于这次疫情而改变，跨境电商将迎来下一个利好时机。

为帮助玩具企业适应当前新形势，拓宽销售渠道，加快数字化布局，提高线上业务转化率，2020 年的11—12 月，广东省玩具协会联同国际电子商务巨头eBay，在深圳、广州、汕头澄海，三个玩具企业集中、跨境电商业务发展蓬勃的主要产业带，先后举办题为“E 展全球·eBay 玩具品类跨境出海精品沙龙”，以助力广大传统企业拓展跨境电商业务，实现企业转型出海。三场会议还得到万邑通集团、聚德知识产权、易仓科技等行业知名服务商,以及深圳市玩具行业协会，汕头市澄海玩具协会、澄海电子商务产业协会，宝奥城，宏腾展厅等单位的大力支持。

主办单位对会议议程作了精心设计，以帮助大家更好地了解跨境电商和平台政策。会议聚焦玩具业经济形势分析、亿级玩具品类跨境卖家现场发布采购需求，知识产权专家详解规避知产侵权妙招，还有2020 eBay 平台玩具品类热销解析等精彩议题。三场活动既具前瞻性也具实用性，吸引了众多玩具企业、供应商、跨境卖家及行业专家代表参加，受到与会听众的一致好评。

2020 年，不少中国玩具企业，特别是外贸工厂面临客户订单取消、企业经营困难等情况。可喜的是跨境电商逆势增长，在我国外贸进出口所占比例有明显上升的趋势，成为玩具外贸出口的又一重要渠道。据统计，2020 年上半年中国跨境电商出口额同比增长28.7%，而玩具品类在跨境电商出口中表现尤为抢眼。

经济形势分析 压力依旧未来可期

对于2020 年的玩具业经济形势分析和2021 年的展望，会上，广东省玩具协会李卓明会长从国际市场形势、内销市场情况、产业未来走向这三方面进行了探讨和分享。

广东省玩具协会联同国际电子商务巨头eBay，在深圳、广州、汕头澄海三地举办玩具跨境出海精品沙龙，会议气氛热烈，座无虚席

他指出，2020 年在新冠疫情肆虐、贸易保护主义抬头、世界经济下行压力加大等多重因素叠加的影响下，中国玩具业承受着不小的压力。但以疫情为契机，包括玩具在内的多类商品，在跨境电商交易方面是非常活跃的。我国2020 年前三季度通过海关跨境电商管理平台的数据反映，进出口商品已达到1873.9 亿元人民币，同比增长52.8%。不少玩具企业早已加快了外贸数字化转型布局，通过跨境电商渠道，弥补了传统外贸订单的部分损失。有些企业通过电商交易，甚至获得同比30%以上的增幅。同时，他提醒，目前海外部分地区疫情出现反复，未来中国玩具出口仍有下行压力。

内销市场方面，李卓明介绍道：“根据我们2020 年第三季度的零售调查，还有对国庆、‘双十一’玩具销售的调研，销售行情已经恢复了近八成。”他表示，2019 年玩具网上销售约占玩具总销售额的35%，约为297 亿元人民币。未来玩具网上销售的占比会进一步提高。

玩具行业面临着不少严峻挑战，但机遇也多，需要我们以突破性的思维迎难而上。1.全球经济前景不容乐观，自有品牌产品出口压力大，数字化转型布局已成为重要的突破口。2.贸易保护主义继续抬头，产业转移的风波再起。3.“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”，希望企业能尽快适应双循环的发展。

最后，李卓明强调，未来中国玩具产业可能还会面临不少困难和挑战，但作为玩具的生产、出口和消费大国，中国在全球玩具产业的重要地位不会因新冠肺炎疫情而发生改变。过去的多次危机也证明，玩具行业有着强大的韧性和潜力。愿我们玩具行业和企业继续乘风破浪，扬帆远航。

小玩具大商机 捕捉热销产品趋势

在商业领域里，抓住消费需求新动向就抓住了商机，抓住了细分市场。在玩具品类消费中，未来的消费趋势如何，哪些品类和产品将会热销增长？会上，eBay 大中华区商务拓展经理丁科峰为听众带来了2020 eBay 平台玩具品类热销解析主题分享。

丁科峰表示，受疫情影响，2020 年海外“宅经济”引爆了线上商机，宅家时光也带动了玩具品类销量的高速增长。根据Euromonitor 预测，2021 年，全球玩具销售额将会达到1050 亿美元。

随着新兴市场中产人口及其收入增加，预料2020 年，全球玩具及游戏市场的零售总额保持3%～6%的稳定增长，其中欧洲、南美、亚洲等地区玩具消费增速快于北美巿场。

丁科峰称，根据2020 年前三季度eBay 玩具品类销量排名，遥控玩具仍是销量最高的产品，但积木产品的销量增长亦十分惊人，一跃成为销量第二名的玩具产品类别。调研公司Research And Markets 的调查报告指出，在全球疫情危机中，2020 年全球积木玩具市场估计为73 亿美元，预计到2027 年将达到104 亿美元，复合年增长率为5.1%，可见积木玩具销售前景十分可观。

据介绍，玩具品类在eBay 美国站点销量最高，在英国站及德国站则增速最快。中国区卖家在四大站点的澳洲站点中最受欢迎，英德站点则显示出更多的潜力，卖家在欧洲地区的销售仍有上升空间，因此卖家可以尽快开拓该品类的货源，增加供应，满足各地消费者的需求。

广东省玩具协会会长李卓明作玩具业经济形势分析

圆桌论坛，讨论玩具出海如何布局

行家聚首热议 支招企业跨境布局

针对企业出海过程中遇到的热销选品、知识产权等问题，会议还邀请了亿级玩具品类跨境卖家介绍2021 年采购方向；知识产权专家分享玩具品类出海如何规避知产侵权经验；还有业内资深人士进行圆桌分享，如何做好跨境布局。澄海站活动内容更为丰富，除了有上述精彩分享外，还有关注如何解决出海企业人才短缺痛点，加强出海企业人才储备；eBay·潮品出海 汕头玩具产业带品牌出海项目启动仪式等。

作为连接全球数以亿计的买家与卖家的eBay 是全球电子商务先锋，2020 年，eBay 全年的商业交易量达到900 亿美元。同年，eBay 玩具类商品销售额大幅增长，“黑色星期五”期间，玩具销售额更是同比增长58%。会上，eBay 大中华区商务拓展经理许文瑜介绍了eBay 平台非常多的扶持政策，助力中国玩具企业开拓跨境电商业务，进军海外全球市场。

深圳国际玩具展是“中国玩具市场风向标”，尤其今年电商元素非常突出，阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等电商、跨境电商的采购代表都积极到展会参观。深圳国际玩具展通过展会平台切实帮助到企业实现跨境电商转型，开拓海外市场。会上，广州力通法兰克福展览有限公司推广部经理卢智毅介绍了深圳国际玩具展情况。

据记者了解，2021 年深圳玩具国际展期间，广东省玩具协会将继续联同eBay 举办玩具品类跨境电商出海论坛，进一步帮助中国企业出海远航。