本刊记者 郁凡

回顾2020 年的国内玩具市场，玩具厂商都感慨整个行业处在起起伏伏的变化中，市场上并没有表现突出、一骑绝尘的“爆款”产品。“爆款”本就是可遇不可求，而能够保持长时间热销的产品才更值得行业关注。

根据《中外玩具制造》杂志对全国重点城市的批发市场、商场渠道，以及主流电商平台的监测，再结合渠道商的反馈来看，2020 年的玩具市场总体来说，积木、授权类、盲盒、国潮类产品表现较为突出。而层出不穷的网红玩具也有一定热度。

积木市场行情好

积木本就是玩具品类中的长青品类，市场表现始终比较平稳。2020 年，积木在各渠道的热销玩具榜中都占据了不少席位。这当中除了乐高外，基本都是国产品牌，如启蒙、森宝、快乐小鲁班、维思、邦宝、沃马、方橙、贝乐迪、布鲁可等。

很多渠道商都表示，国产积木近两年的市场热度不错，主要是因为企业加大了研发力度，题材在不断创新，质量也更加好了。从2020 年热销的国产积木来看，既有动画IP 授权的“精灵宝可梦”系列积木（KEEPPLEY）、电影授权的“流浪地球”主题积木（森宝），也有原创设计的“国潮积木”（快乐小鲁班），还有主打编程教育的“动力机械基础探究”积木（邦宝）。

除了主题的多样化，积木的颗粒尺寸分类也更细。郑州福广商贸有限公司负责人吕航告诉记者，目前国内的积木按照颗粒大小可划分为大颗粒、中颗粒、小颗粒、微颗粒4 类。部分积木玩企在拓展产品线时，便是基于积木颗粒的不同，划分不同的品牌，针对不同的消费者，如启梦玩具旗下有面向1.5～6 岁儿童的中颗粒积木品牌“小块乐”、面向6～12岁儿童的小颗粒积木品牌“启蒙”、面向12 岁以上群体的潮流积木品牌KEEPPLEY。……