李潇鹏，朱佳瑜

1.伦敦艺术大学，英国 伦敦 215000

2.南京艺术学院，江苏 南京 210000

1 服装电商品牌的研究背景

由于“互联网+”和创新2.0的相互作用，国内电商与各种传统时尚产业相互结合，服装产业通过线上渠道销售的服装占销售总量的76.9%，因此服装产业领域成为电商的重要领地之一。根据《2020年中国服装电商市场前景研究报告——行业运营态势与发展前景预测》显示，2019年中国服装电商市场规模高达10133.7亿元。由此可见，以服装电商为主的销售金额十分庞大，已经成为中国服装销售的主要模式之一。

1.1 时装周的变化

在网购行业不断繁荣和疫情常态的背景下，各个时装周都在寻求一些新思路以应对当下的市场环境。大量国内时装周已经转型成为以B2B商务交流为主的大型平台，以其强大的影响力吸引大量媒体和买手，为参加时装周的品牌搭建商贸对接平台。以2020年的“云上走秀”为例，上海时装周联合网络电商平台仅仅七天便完成了5亿元的销售额，此销售额较2019年同期增长近40%。继“云上秀”之后，天猫风尚大选也进行了时装周，仅仅一个小时的观看次数就超过了600万。天猫风尚大选首日，薇娅的直播间便以2000万的观看次数收尾，成交额近两亿元。2021年，中国北京国际时装周不仅与抖音电商建立了合作直播带货平台，还联合寺库采取观众席空场的线上直播模式。

2018年至今，中国服装品牌在海外以各式各样具有中国元素的国潮服装登上了国际各大时装周。十八大以来,习近平总书记在许多场合谈到中国传统文化,表达了自己对中华民族的传统文化和传统思想价值体系的认同。……