【摘要】文章以浙江省海宁市传媒中心的媒体融合为样本，基于大量实地调研和人员访谈材料，分析了海宁媒体融合改革过程中遇到的问题，并通过对这些问题进行理论分析，以及综合其他案例在相似问题上的应对策略，为我国县域媒体融合下一阶段的发展提出了对策：树立服务型融媒体理念、加强传统媒体整合融合、推进新闻生产流程再造、搭建“基础+智能”融媒系统、打造多元“融媒+”盈利模式、构建UGC+PGC内容生产模式等。

【关键词】县域媒体融合 海宁 瓶颈 对策

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）12-012-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.12.002

2020年是我国县域媒体融合加速推进，走向深度发展的关键一年。9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，指出要进一步完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局，着重强调了全媒体时代开展这项工作的重要性和紧迫性。[1]此前，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2020）》，以全媒体传播体系磅礴而出、从局部实验到加速推进、县区级融媒体中心成为热点、多级式融合之路日益清晰概括最近一年我国的媒体融合实践。[2]回望2018年以来我国由点到面、逐步深入的县域媒体融合改革，基本的概念、路径等问题已经在各地实践中被解答，许多曾经凸显的问题已经被攻克，但也有一些曾经隐而不现的问题逐渐转变为新形势下制约县域媒体深度融合的新瓶颈。……