邱丽俊，陈李红

(上海工程技术大学 纺织服装学院，上海 201620)

高价值的品牌形象能给品牌带来更高的溢价，因而服装品牌形象价值创造越来越受到企业的关注[1]。服装品牌形象价值创造迎合当今顾客需求变化及市场竞争转型的趋势[2]，能够创造出额外的价值空间，满足消费者不断出现的新需求，从而提升品牌竞争力。品牌形象价值创造是服装品牌形象领域的一项重要研究内容。然而，如何清晰界定服装品牌形象的价值创造和实现服装品牌形象的价值创造，都是值得学术界和企业界共同探讨的主题。

现有关于品牌形象的研究主要集中在品牌形象构成体系[3]、测评模型[4]及品牌形象的塑造与传播[5]等方面，而涉及服装品牌形象价值创造指标体系的研究较少，且尚未有明确的内涵界定。本文将对服装品牌形象价值创造的内涵进行界定，研究服装品牌形象价值创造指标体系，并采用专家打分法和熵值法对指标进行定量化分析，旨在为服装品牌形象价值创造提供科学的量化依据，为品牌制定有针对性的品牌形象塑造和传播策略提供一定的借鉴和参考。

1 服装品牌形象价值创造的内涵

国内品牌价值创造的相关文献有很多：唤明[2]认为，品牌价值创造是在一定基础上用新的品牌价值去满足顾客的更高价值目标追求；谢京辉[6]认为品牌价值创造是企业对品牌投入的结果函数；杨依依[7]提出，品牌价值创造是企业借助品牌的威力，依靠品牌形象和声誉树立竞争优势的一种手段；……