韦妍

摘 要：随着信息技术的不断发展和进步，当前数字时代已经到来，以互联网为载体的新兴媒体开始出现在人们的生活中，不仅改变了人们获取信息的方式，同时也起着比较大的群众文化引导作用。因此，为了保证能够在融媒体背景下，更加有效的实现群众文化宣传与引导，需要在准确分析融媒体环境下文化信息传播特征的基础上，了解正确的宣传引导策略。以此保证能够坚守住群众文化阵地，主动迎接融媒体时代对于群众文化产生的巨大冲击。

关键词：融媒体;群众文化;宣传引导

在互联网快速发展并且开始影响人们生活的全新社会环境中，各个网络媒体由于自身的虚拟性和自发性等特点，将一些相对不够健康的文化信息传播在网络媒体中，对于群众文化的宣传引导工作，造成了非常大的困扰。因此，当前有必要针对融媒体时代中，信息的实际传播特征进行分析与研究，制定出有效借助新媒体实现正确的群众文化宣传、引导工作相关策略。这不仅是保证群众文化生活质量提升的重要方式，同时也是顺应时代发展的一项重要举措。

一、融媒体下的群众文化信息传播特点

1.来源多样化特点

将移动互联网作为基本載体的各类新兴媒体，不仅改变了传统的传播媒介下，信息生产、接收群体之间存在的界限，同时也有效丰富了人们的日常生活，人们可以直接利用手机等移动设备，准确的获取各种信息，每个人都能够成为文化信息的发现者、制作者、传播者、接收者[1]。……