紫云

事件回放

曾几何时，我们会把时尚和“洋气”挂钩，总觉得有国外的元素才叫时尚。如今，传统文化开始受到越来越多年轻人的喜爱，汉服、古风音乐、传统曲艺等中国文化符号开始成为新的潮流，中华文化甚至扬帆出海文化输出，出现了以纯手工制作榫卯结构中国工艺品的“阿木爷爷”这样的国际“网红”匠人。

“国潮热”，既是一种文化现象，也是一种社会潮流。在商业和资本领域，本土设计师和潮流品牌层出不穷，大到家电汽车，小到美妆洗护，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”们的新生活方式。

“新国潮”究竟凭什么让年轻人那么心动？

“国潮”从何时而起？

国潮，拆解开便是“中国”与“潮流”，即融入了中国本土元素的设计风格、个性思想及生活态度的品牌。“国潮”并不单指一件衣服、一条裤子、一双鞋子，而是其背后代表的一种文化。

国潮概念的出现，大概可以追溯到2010年前后老牌国产运动鞋回力和飞跃的走红。随着流行文化的传播，中国风的元素和传统文化在服装上出现，又让年轻人知道了国潮的模糊轮廓。

2018年被称为“国潮元年”。《国家宝藏》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等传统文化综艺、纪录片节目的持续热播，引发了大众对博物馆及其文创产品极高的讨论度。故宫推出了一档探寻故宫宝藏、揭秘文创设计的综艺《上新了·故宫》，紫禁城走下神坛，步入民间，引導国人重新认识、喜爱中国文化，在文化领域、大众消费领域掀起了一轮“新国潮”。……