文｜张 粲

新疆长绒棉事件引发广泛关注。与此同时，李宁、安踏等国产服装品牌因为使用新疆棉出圈。这次的H&M事件会对中国服饰制造业产生怎样的影响？中国民营服装品牌又如何，才能在服装潮流中，留下浓墨重彩的一笔？

国产纺织服装股大涨

在此情形下，国产服装品牌备受消费者青睐。3月25日股市A股开盘，多家纺织服装类股票涨停。截至收盘，搜于特、日播时尚、美邦服饰、兴业科技、迎丰股份、起步股份涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家上涨超过6%。

不少业内人士认为，不同于科技产品，服饰等可选消费品可替代性非常强，事件若继续发酵，纺织服饰市场目前的格局也许会出现一定程度的变化。对此，中信证券发布研报表示，该事件明确利好优秀国产服装品牌，中国本土优秀快时尚品牌有望进一步提速发展。

天风证券认为，H&M 等抵制新疆棉将有效激发市场对国货消费热情，尤其是在近些年国人对洋品牌崇尚度降低的情况下，本事件后国产服装消费力有望进一步系统性加强。

扛起民族服装品牌大旗

新疆棉花获多家国产品牌力挺。安踏、李宁、探路者、鸿星尔克、匹克、特步、361 度、森马、美特斯邦威、太平鸟、GXG、茵曼、歌莉娅、快鱼、雷迪波尔、海澜之家、雅鹿、卡宾、爱登堡等本土服装服饰品牌均发布力挺新疆棉花的声明。

在纺织服装行业，国货是物美价廉的代名词。一直以来，耐克、阿迪达斯等外国运动服装品牌的价格要明显高于国内的李宁、安踏等，但不少消费者仍然乐此不疲。据统计，中国内地占NIKE 全球销售额约20%左右。在国外服装巨头被抵制之下，以安踏为首的民营企业，扛起了民族服装品牌的大旗。安踏这些年来一直在国际化的道路上加快发展，其代表之作就是签下NBA 金州勇士队球星克莱汤普森。此外，安踏的另一个成功的商业运作就是收购了斐乐。斐乐在2020年的营收已经高达174亿，占安踏355亿总营收的几乎半壁江山。

这些年来，随着内在品牌力的增强，以及外延式并购的成功，安踏体育股价大涨。安踏2020年财报显示，公司全年整体收益同比上升4.7%，为355.1亿元；经营溢利同比上升5.3%，为91.5亿元；净利润同比减少3.4%，为52亿元。目前，安踏已经成为全球仅次于耐克和阿迪的体育品牌。数据显示，中国大约有4.4亿人经常运动。可以预计，在“新疆棉”这个突发事件之后，更多的国内消费者将加入到支持国货的行列中，这对安踏等民族服装品牌来说，是历史机遇。

仍需修炼内功

从宏观形势来看，国外的快时尚品牌和运动时尚品牌，在21世纪初陆续进入中国，经历了一个飞速发展的阶段之后，包括GAP、H&M、优衣库等，都已经进入了一个相对衰退的阶段。

“快时尚品牌以前以更加新潮、更加时尚的形象，在早期入华的过程中，确确实实积累了一大批的粉丝和用户。”中国人民大学助理教授王鹏对记者表示，随着用户需求、市场需求的变化，大量新生代年轻人成为快时尚品牌的消费主力军。他们对个性化的诉求更加强烈，但目前包括优衣库在内的国外快时尚品牌，已显时尚类型不足。“在一定程度上已经造成了市场的流失。”王鹏认为，在这个背景之下，包括李宁、安踏等在内的中国国产品牌，目前就在做时尚化转型。“潮牌”已成为李宁重要的收入来源，不同国产品牌的“潮牌”也在市场上做了一定程度的区分。这次H&M 事件，如果短时间内得不到一个很好的解释或解决，从长线角度来说，可能会在这个年轻群体当中形成根深蒂固的意义。

“干涉中国内政的辱华品牌，对大量的消费群体产生了一个分化。未来，这些快时尚品牌在中国以及华人圈的销量、品牌形象等，在短时间内很难进行弥补，对于中国品牌来说，是一个非常好的机会。”但是，除了外部环境之外，民营服装企业内部自身实力，包括选店策略、品牌定位、设计策略、品牌竞争力，也需要跟进。“归根到底，外部环境是一个维度，更重要的，还是要做好自己的品牌。”王鹏表示。