张馨日

（吉林省吉林师范大学，吉林 长春 130000）

当前我国电商发展相对完善，电商企业数量增多，市场竞争压力大，所获取的利润在逐渐减少，电商发展受限。在这一背景下，电商企业为实现进一步发展，则需要摒弃传统模式，推动企业转型升级，转变发展战略。传统电商主要是商家提供商品详情，如尺寸及图片等，消费者无法接触到实物，消费者难以获得真实产品体验。而实体店在发展中，消费者往往需要上门选购，无法实现随时随地购物。线上与线下两种渠道均具有优势与劣势，为带给消费者全面的购物体验，出现了一种新模式，即线上与线下相融合，形成新零售。随着新零售企业逐渐增多，企业财务风险问题逐渐突出，制约企业发展。在本次研究中，将分析新零售企业含义及新零售模式特点，继而深入剖析新零售企业存在的财务风险问题，最后提出优化措施，帮助企业规避财务风险，实现全面发展。

一、新零售企业含义及新零售模式特点

1.新零售企业

新零售模式是时代高速发展的产物，在新技术与新思维的影响下，从而创新出的全新零售市场，新零售主要是由线上、线下、物流以及物流大数据四方面所构成。通过发展线上，提高品牌知名度，全面掌握消费者的消费需求，采用具体数据形式，展现消费者的消费行为。在这一基础上，运用多种方式，深入分析数据，结合数据分析结果，调整企业运用模式。推动线下发展，能够为消费者提供良好的购物体验。……