吕知新

（内蒙古广播电视大学，内蒙古 呼和浩特 010011）

随着国内外经济形势的变化，金融行业发展趋势瞬息万变，普惠金融实现了较好的发展，加上日益完善的互联网大数据基础设施，普惠金融的发展迎来了黄金时期。对于各大商业银行而言，基于数据仓库管理和分析，能够实现高效的数据统计、分析及评估，在业务发展、市场营销、资产负债管理以及客户关系管理决策等方面都有了明显改善。以大数据为核心，推动发展数据金融，能够准确把握客户的需求和金融市场的发展，能够更具针对性的开展金融服务，促进实现普惠金融的进一步发展。本文基于大数据技术在金融机构的应用，积极探索大数据对普惠金融发展的影响，为金融机构发展普惠金融业务提供理论支撑。

一、大数据技术特点和应用逻辑

1.大数据技术特点

（1）降低信息获取的成本

信息的获取是需要付出成本的，而提高获取信息的效率，就能够降低成本，创造更大的价值。大数据技术的存在和应用，能够更加容易并且及时获取信息，降低了信息搜集的成本。

（2）为企业决策提供数据支持

企业在生产和经营的过程中，会产生交易数据，并以结构化数据的形式进行保存，在应用这些数据的基础上，结合企业自己经营形成的绩效数据对比分析，为企业的决策提供支撑，大数据技术的应用就是为决策提供更多可供参考的价值。

（3）消费行为的分析

市场营销理论指出了要对不同消费群体进行细分，而进行消费群体细分，需要通过庞大数据的分析，企业对大数据的分析来区分不同的消费群体，并进行差异化制定产品和服务，最大限度满足不同消费群体的需求。……