温 寒 严 波

（昆明理工大学，云南 昆明 650504）

一、自媒体李子柒品牌的成长历程

1.自媒体概念

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”的英文为“WeMedia”，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的传播手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。就狭义的自媒体而言，个体作为新闻传播的主体，拥有独立的账号的传播媒体；广义的自媒体指的是区别于传统媒体的信息传播主体，有特定的信息传播渠道、信息受众、信息反馈渠道等。

2.李子柒品牌的成长历程

随着互联网的快速发展，自媒体发展迅速崛起，众多个人IP脱颖而出，李子柒作为近几年最火的个人IP，她将自己的生活经历以短视频的方式分享给大众。从2016年拍摄的第一部短视频至今，李子柒的视频一直拥有超高的点击量。而她从孤身一人到如今建立“李子柒”品牌，可以说是当代互联网自媒体发展的奇迹。

（1）粉丝流量积累：个人制作期

随着李子柒第一条古风美食视频“桃花酒”的发布，视频中李子柒清秀的面容，独特的题材，使视频在美食视频圈迅速走红，成为热门推荐。此后李子柒相继发布类似视频，视频播放量在“美拍短视频热榜”中排名第四。使得很多喜欢田园生活、诗情画意的人关注了她。……