摘  要：本文以文化创意产业为背景，以民间玩具为研究对象，对民间玩具所面临的问题与机遇进行分析，探寻民间玩具在文化创意产业背景下创新发展的新思路。在民间玩具原有的特色的基础上，借助文化创意产业的优势，使民间玩具呈现出多样化的发展，使其焕发出新的活力，提升它在玩具行业的地位。

關键词：文化创意产业;民间玩具;发展对策

基金项目：本文系河南省教育厅2020年度人文社会科学研究一般项目“文化创意产业视域下民间玩具的发展对策研究”（2020-ZDJH-212）研究成果。

一、民间玩具的概述及艺术特色分析

民间玩具，顾名思义，就是产生和流传于民间的玩具。在民间也称“耍货”，专供人们把玩的，主要是老百姓为了哄小孩，供孩子娱乐的物品。民间玩具的制作较为随意，有的是在田间地头就地取材，为孩子制作的泥玩具，也有的是在农闲时间，为小孩子编制的小动物等等。

民间玩具艺术特色主要体现在以下几个方面：

（一）色彩鲜艳，对比强烈

民间玩具在上色方面有一个口诀“红红绿绿，图个吉利”。民间的手艺人，常年生活在自然环境中，配色方案的选择，也是依据自然的色彩变化，把大自然中强对比的色彩运用到自己的作品中，比如红花绿叶的强对比，强烈的色彩与大自然协调相配。有些民间玩具也是一些民俗节令的产物，对整个节令活动的氛围的渲染起到很重要的作用，因此民间艺术所选用的色彩一般是以纯度较高、面积较大的色彩为主进行环境氛围的渲染。民间艺人首先注重的是以红、黄、绿等纯度极高的大面积色彩为主的整体氛围，形成强烈的色彩扩展力，引起人们的视觉注意，然后再适量地搭配一些间色，使色彩整体给人感觉既有强烈的对比又有柔和色调的调和，这样的配色是人们经常长期实践形成的智慧的结晶。

（二）材料天然，取材方便

民间玩具常常就地取材，采用身边较为常见的泥巴、植物、石头等自然界便于加工的材料制作而成，在制作工艺上面能够充分利用材料的特点，经过巧妙的设计，制作出具有独特魅力的艺术品。

（三）造型随意，较为实用

民间玩具的造型一般都较为夸张，因民间玩具的手艺人大多没有经过专业的训练，他们制作的作品一般都是很随性，不受时空、比例、透视等的限制，是创作者自我内心的一种表达。长期以来民间玩具由劳动人民创造并发展开来，自己制作，自己使用，凝结了劳动者在劳动生产中的体验，因而具有浓郁的乡土气息和清新质朴的品质。民间玩具造型千差万别，但是民间玩具的造型主要以实用功能为主的特点却是相同的。在满足使用的基本功能之后，才会追求其他的造型特色。

（四）寓含象征，意蕴深远

在中国民间美术中，象征文化从古至今一直都有，是一直被人们认同的一种文化现象。象征性在民间玩具制作中具有独特意境。民间玩具主要作用是娱乐儿童，所以在制作时除了注重这项实用功能外，还具有一些象征的作用，比如驱邪纳祥等，表达人们对美好生活的追求与向往。

二、民间玩具发展中面临的问题

随着社会的快速发展，人们的生活方式也发生了很大的变化，受外来文化的影响，中原地区民间玩具产生了很大的变化。商品经济的发展，对民间玩具生存的土壤有很大的冲击，民间玩具呈衰落趋势，正在慢慢淡出人们的视线，很多种类已经被列入需要保护的人类非物质文化遗产或国家非物质文化遗产名录。在农耕时期，民间玩具激活了普通人的艺术创造力，但是现代社会中民间玩具的公共性逐渐衰退，民间艺术不再是每个人的文化需求，现在仅仅集中在经济欠发达的边远地区，又多是以家庭为单位的个体经营，产品数量较少，加上交通不便，产品销路不好，经济效益在商品经济的冲击下得不到保障。再加上民间玩具需要纯手工制作，只有老手艺人才能完成，费时费力并且收效甚微，传承较为困难，容易技艺失传，导致民间玩具的制作水平降低。现在没有专门的民间玩具研究人员和保护机构，对民间玩具的研究较少。怎样使民间玩具能够适应现代社会的发展，能否在现代社会重新展示它的魅力，重新走进千家万户，这些是摆在我们面前的首要问题。

还有一个重要原因是，受高科技玩具冲击，民间玩具销售市场受到很大的限制。伴随网络时代的到来，高科技的玩具迅速占领市场，这些玩具不但外观漂亮，而且还智能，能带给孩子愉悦的体验，备受孩子们喜欢。有的玩具来自动画片中的人物形象，孩子因对动画片的喜爱，爱屋及乌喜欢这一类的玩具。有些动画中的形象成为孩子间谈论的话题，逐渐成为孩子们生活当中的一种娱乐。而传统的民间玩具，结构较为单一，材料较为普通，灵活性较差，现在市场上对于民间玩具的需求，更多是作为一种工艺品收藏，民间玩具的功能发生了很大的改变。

三、文化创意产业的特点以及民间玩具融入文化创意产业的可行性

文化创业产意作为朝阳产业，拥有巨大的发展潜力和空间，但是在发展中也存在着缺乏民族性的问题。文化创意产业包含了文化、创意、产业三层意思，需要以优秀的传统文化为基础，用新科技的方法进行创意加工，因此应将优秀传统文化与文化创意产业相结合，实现共同发展。

文化创意产业影响下民间玩具的发展对策：

文化创意产业也被称为“注意力经济”、“眼球经济”，这是文化创意产业的“创造力”和“吸引力”的特点。因此，文化创意产业主要作用就是通过不同的媒介，创作出能够吸引人的文化产品。民间玩具文化性较强，但是创造力不足，市场竞争力较差，因此，我们可以借助文化创意产业的优势，探寻民间玩具的创新发展之路。

（一）政府对民间玩具要有政策扶持

文化创意产业能够充分利用城市的文化资源，加快城市的发展。民间玩具作为民间传统文化中的不可或缺的一部分，所蕴含的美好的吉祥意蕴以及美好的愿望，颇受大家喜爱。政府应该为民间玩具的发展提供相应的政策扶持，应该多为民间艺术的发展提供一些场所，如艺术类创意园区的建设，同时为园区提供各类优惠性的政策，使民间玩具产业发展具有一定的规模，进而吸引更多的民间手艺人加入其中，便于行业内更加广泛的交流和合作。

（二）提高民间玩具从业人员的素质

文化创意产业的发展，核心是人的创造力的发展，因此，文化创意产业背景下民间玩具的创新发展，提高民间玩具从業者的整体素质，起着非常重要的作用。目前民间玩具的从业者大多没有经过正规的艺术教育，大部分仍然是以传统的师傅带徒弟方式进行学习，他们交流的圈子较小，较为封闭。我们需要拓宽民间玩具从业人员的视野，多多鼓励他们参与一些大型的关于传统手艺的交流研讨会议，以及举办的一些产品展销会等等，使更多的人去了解这样的行业，同时也为他们提供一些好的创意思路。另外，应该为他们提供一个宽松的创作环境，使他们的创造力得到充分的发挥， 使他们成为不仅仅是民间玩具的传承人，而是民间玩具的实现文化创意的创意型人才，突破传统的束缚，成为现代民间玩具行业的国际化设计人才。

（三）打造民间玩具的品牌特色

文化创意产业能够很好地传承本土的文化，彰显地域文化特色，因此，民间玩具在文化创意产业背景的影响下，应该立足本土，放眼世界，突出本土特色，实施品牌战略，打造民间玩具的品牌。通过市场化运作方式，提高自我的竞争力，是民间玩具发展的必然之路。我们还需要做的另外一个方面工作，就是对传统玩具进行重新设计，可以从材料、功能、工艺、文化内涵等方面创新。还可以借助一些民间艺术研究中心，对民间玩具进行研究与宣传。也可以借鉴一些国外较为成功的典型案例，因国外的玩具市场起步较早，发展较为成熟。我们还需要做的另外一个方面就是要打破传统的思维模式，创造新的营销方式，成功打造民间玩具的品牌。

（四）在民间玩具的创新发展中加入玩教的因素

文化创意产业的产品大多是满足人们精神方面的需求，文化创意产业影响下玩具行业的发展主流，主要是使孩子能够在玩玩具的同时，受到良好的教育，也就是边玩边学，因此玩教的模式在玩具行业的创新发展中起着重要的作用。民间玩具首先必须是好玩的，才能够吸引孩子们;其次必须具有教化意义，才能成为好的玩具。文化创意产业背景下，民间玩具的开发应该是玩具的游戏和教育功能的完美结合。

四、结语

民间玩具应该以新的方式融入到现代生活中，也就是说不仅仅将古代的造物观念、蕴含的吉祥文化运用到民间玩具的创作中，更应该加入一些现代人们对玩具的一些需求理念，比如玩具所具有的娱乐性、教化性等。民间玩具的发展对于少儿的智力和品德发展，甚至加快经济的发展都有着不可替代的重要作用。民间玩具业的发展不仅仅是传承传统文化，更是弘扬民族精神的需要，也有助于全国范围内非物质文化遗产的保护工作的开展。

参考文献：

[1]王平.中国民间美术通论 [M].合肥：中国科学技术大学出版社，2007.

[2]王伟，王连海.民间玩具 [M].北京：中国文联出版社，2009.

[3]宋培贤，丹妮.玩具与民间工艺[M].长沙：湖南科技出版社，2010.

[4]张立.民间美术之旅[M].北京：中国纺织出版社，2015.

作者简介：范晓丽，黄河科技学院讲师。研究方向：民间美术。