（西安外国语大学英文学院 陕西 西安 710100）

随着社会信息化进程的加快，各种各样的信息表现形式应运而生，人们不再只关注单一文本信息，更加依赖多模态的信息表现形式。因此，学术界对多模态话语分析的重视度也越来越高。公益广告作为一种人们喜闻乐见的信息表现方式，它关注人类生存的所有话题，表现主题有深厚的社会基础。一则广泛传播的公益广告，通过较强的感染力，可以引发人们对当今社会问题的思考，从而改变人们的行为，进而促进社会问题的解决。近年来，泰国视频公益广告屡获国际广告大奖，并在YouTube、WeChat等全球视频和社交平台受到持续关注与广泛传播。因此，对泰国公益广告进行多模态分析研究是有必要的。

选取泰国公益广告中的一则环保主题广告《人类，你为什么不吃塑料袋？》为语料，通过分析该广告的多模态隐喻现象，探究其如何影响受众的情感，进而改变人们的行为，达到预期的宣传目的，为我国此类公益广告的创作和环境问题的解决提供帮助。

一、文献综述

近年来，越来越多的学者开始研究多模态隐喻。他们分别从不同的角度选取不同的语料进行分析。如杨友文从概念隐喻理论出发，采用描写与解释相结合的方法，对海报语篇中的多模态隐喻表征分类；赵秀凤、冯德正以《经济学人》涉华多模态语篇为例，分析批评了多模态隐转喻对中国形象的建构；肖筱君基于概念隐喻理论，分析电影《爱乐之城》中的多模态隐喻；……