陈娟 钟伟

摘要：围绕关系14亿民生的农产品市场痛点“优质农产品难买”和“优质农产品难卖”，展开探究：优质农产品“难买”与“难卖”的具体呈现和根源是什么？如何贯彻“一村一品”政策，切实解决“两难”问题？基于文献研究、农产品市场两个终端调研、助力原赣南苏区 “南塘品”运营实践，本着遵循市场导向、充分发挥市场主体——农户的主导作用、助推其“自我造血”能力提升的原则，提出了“‘新媒体+‘一村一品+‘一村一网+‘新农人抱团式的区域特色农产品品牌化电商运营路径。

关键词：一村一品；特色农产品；品牌化；电商运营路径

★基金项目：江西省高校人文社会科学研究项目（编号：GL18233）；江西省教育科学“十三五”规划项目（编号：19YB249）；江西省文化艺术科学规划项目（编号：YG2018210）。

1、研究背景及意义

随着我国4亿多中产消费阶层崛起，农产品电商市场规模高达万亿元。消费者对于农产品的品质、服务体验、个性化需求等日益重视，由“价格敏感”转向“品质敏感”，91%消费者存在“优质农产品难买”。与此相对的是，我国江西赣南、安徽淮南、湖南、浙江等区域拥有优质的生态环境、无污染的好农产，却面临着滞销乃至丰产减收、因产致贫等困境。“滞销大爷”刷屏引众怒，卖悲情、博同情无法解决根本问题。“优质农产品难买”和“优质农产品难卖”成为我国农业发展的巨大痛点，事关脱贫攻坚、乡村振兴，迫切需要解决。

农业品牌化建设是农业升级转型、匹配消费者品质需求的重要途径。我国政府相关文件里多次强调，通过发展“一村一品”带动区域产业发展，实现农产品标准化、规模化、产业化、品牌化，提升农产品附加值，切实改善民生。……