摘要：内容付费成为互联网发展的新“风口”。本文从分析内容付费起源、互联网免费与“付费墙”之间的历史渊源，进而分析了互联网内容付费的关键要素，提出了互联网内容付费新商业模式，即粉丝变现模式、内容电商模式、广告植入模式和智库模式等。

关键词：内容付费；成因；商业模式。

引言

为内容付费古已有之，如作者出版图书、读者购买阅读，制片人拍摄电影、观众买票观影，音乐听众付费购买收听等，天经地义。计算机网络信息技术的发展，数字出版也高速发展。2005年以来，互联网呈现出去中心化、互动、参与、分享等特征，加上“云、大、平、移”等技术相互融合，数字出版蓬勃发展，数字内容的生产也从PGC向UGC、PUGC方面发展，内容生产呈现百花齐放、百家争鸣的态势，但也出现良莠不齐，优质内容变现难等困境。探索内容付费新模式就成为时下一个研究的热点。

1、内容付费发展综述

在我国互联网发展初期，各大平台为实现用户规模快速增长，跑马圈地，提供的网络新闻、在线音乐、影视、图像、电子书、分类知识等内容都是免费的。因此，“免费”成为中国早期互联网消费者的消费习惯，这就天然的筑起一堵难以逾越的“免费墙”，各平台要想构筑新的“付费墙”，难度可想而知。如早期知识付费的百度文库、有偿文件共享的豆丁网等，打出内容付费的旗号，产品内部不得不通过诸如做任务、分享等玩法，获得等价代换的权利，避开直接付费。2012年以前，互联网公司通过内容收费的产品基本都成为了“先烈”。……