[摘要]随着“乡村振兴”战略的不断深化以及电商政策的不断完善，农产品电商作为新型流通方式，进入了新的发展阶段，但在发展过程中仍面临诸多挑战。以广东省信宜市为例，分析县域农产品电子商务发展的现状特点以及面临的挑战，并结合当地的实际情况，从探寻适合当地的电商发展模式、深挖地方特色农产品，发展品牌产业、建立农产品质量标准、推动农业产业和服务体系的建设、建立健全农村电商人才的培养体系等方面提出相关的对策建议。

[关键词]农产品;电子商务;县域

[中图分类号]F724.6;F323.7

[文献标识码]A

国家统计局数据显示，2019年全国实物商品网上零售额增长19.5%，占社会消费品零售总额的20.7%。欧特欧数据显示，2019年全国县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%。由此可见，网络零售销售总额逐年上升，生鲜农产品网络销售增速较快，市场需求较大。随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、电商扶贫等工作的不断深化，电商扶持政策以及基础设施的不断完善，为实现自身利润的最大化，在保持线下分销渠道的同时，越来越多的产地农户开辟了网络销售渠道，加入到电子商务的浪潮中。各大电商平台也出台了相关政策，大力发展农村电商，抢占农村市场。农村电商逐步进入了高质量的发展阶段。

由于自然、社会、经济等因素的不同，不同地区的电子商务发展各有其特点。信宜市作为广东省的一个县域，其区域位置、资源禀赋、电子商务发展所面临的环境、电商主体、发展模式都具有当地特色。……