[摘要]以重庆市奉节县三坨村为例对电商扶贫如何激发内生动力的成因、机理进行了分析，发现发展农村电商需要一定的产业和基础设施条件作为支撑、当前电商平台的低门槛和智能手机的普及使更多人参与电商成为可能、当地的政策和懂电商的人才大大促进了农村电商的发展。

[关键词]农村电商;扶贫;内生动力

[中图分类号]F323.8; F724.6

[文献标识码]A

1案例概况

重庆市奉节县三沱村是一个2600人的三峡库区移民贫困村，距奉节县20km，地处奉节脐橙主要产地安坪镇之中，该镇30km长江库岸线出产了奉节县十分之一的脐橙。2000年初，三沱村因三峡水库建设所致长江上游岸线提升，被淹土地53.33hm2，产生70多户库区移民，移民不愿意异地搬迁便就地后靠重建家园。因后靠建设用地山高坡陡、土地贫瘠、交通不便，当地农民一度对种植脐橙失去了信心。

2013年，奉节县开始发展脐橙电子商务，三沱村个别头脑灵活、经商在行的年轻人抓住这个机遇，开始利用外出打工、外出经销、亲戚在外等各种机会，试水网上销售并初见成效，村里一些脐橙大户也萌生触网想法。2015年派源脐橙合作社社长樊德华就把在船舶上打工的儿子叫回来，开设淘宝店铺销售脐橙，当年即售出50多t，还带动其他果农网上销售400多t。2016年，同樊德华一样，村中黄俊书、张功贵、操中信等果农，纷纷在第三方平臺上开设网店、微店销售脐橙。2016年底，奉节县委出台奉节脐橙品牌营销扶贫办法以后，三沱村果农更加积极主动发展脐橙网络销售事业。……