[摘要]客源是旅游业发展的动力，对客源市场的分析能给旅游目的地旅游市场的开发指明方向。菏泽市作为牡丹重要的观赏基地，在旅游客源市场开发中存在着国际化程度低、快速交通可达性差、文化休闲功能弱、旅游产品单一、宣传力度不足等问题。基于菏泽市牡丹旅游客源市场现状的调研基础上对其进行深入分析，提出精细划分市场、改善基础设施、丰富旅游产品、政企联动、整合旅游资源等开发对策，为菏泽市牡丹旅游未来的发展提供重要参考。

[关键词]牡丹旅游;客源市场;开发对策;山东菏泽

[中图分类号]F597

[文献标识码]A

菏泽是牡丹之乡，至清朝就有“曹州牡丹甲天下”的美誉。菏泽牡丹的栽培面积有1.6万hm2，九大色系，十大花型，1237个品种，成为世界上种植面积最大、品种最多的牡丹观赏基地。2008年菏泽被命名为“中国牡丹城”，2012年被命名为“中国牡丹之都”，牡丹已经成为菏泽的城市名片，牡丹旅游也成为菏泽对外的主打旅游品牌。自1992年起，每年4月至5月期间举办“菏泽国际牡丹花卉节”，至2019年已连续举办28届。2019年菏泽国际牡丹文化旅游节期间共接待游客总人次达2140.95万人次，旅游总收入197.06亿元。菏泽市牡丹旅游发展迅速，但受地域、经济、交通等条件限制，牡丹旅游整体发展势头不足，旅游规模、收入和所占比例十分有限。为推动菏泽市牡丹旅游业突破性的发展，需要充分了解客源市场的现状及问题，准确把握旅游目标市场及需求，提出针对性的市场开发策略，对提升菏泽牡丹旅游的市场竞争力、实现菏泽旅游增速发展具有积极作用。……