高伟

[摘要]在“互联网+”时代下，随着国家乡村振兴战略和电子商务进农村综合示范项目的深入开展，农村电子商务已经成为时代发展的潮流和促进经济发展的新动力。以湖南省怀化市为例，研究农村电子商务发展的特色与亮点，存在的主要问题如农村电商人才缺乏、农产品标准化生产不足和品牌化建设滞后、农产品“卖难”，并针对性地提出五点建议即大力培养电商人才、推进农产品标准化生产、加快农产品品牌化建设、完善农村物流体系建设和发挥新媒体营销优势，助力农村脱贫攻坚和乡村振兴。

[关键词]乡村振兴;农村电子商务;怀化市

[中图分类号]F724.6;F323

[文献标识]]A

1研究背景与意义

2014年以来，中央和国务院对农村电子商务的关注度不断提高，农村电子商务曾多次被写入中央一号文件，逐渐成为解决三农问题、推动农业供给侧改革、助力农村脱贫攻坚和乡村振兴的新引擎。根据中国互联网络信息中心发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告，部分互联网应用呈现快速增长态势，网络零售逐渐成为消费增长的重要驱动力，以社交、直播、电商为代表的新电商模式创新发展，网络零售加速渗透下沉市场，不断激活农村消费。2020年4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村的直播平台前，点赞当地特产柞水木耳，表示电商作为新兴业态，既可以推销农副产品和帮助群众脱贫致富，又可以助推乡村振兴，是大有可为的，成为“最强带货员”。……