李生才 余国新

[摘要]近年来短视频平台发展如火如荼，也催生出许多新的产业模式，直播农产品电商的成功案例告诉我们“短视频+农业”具有很大的发展潜力。“短视频+农业生产技术服务”这一模式的应用可以打破时空限制，不同农户可以精准化、个性化的学习农业生产技术，进一步拉近与农技人员的距离，从而使农业生产技术服务效率有较大提高。农技人员与主管部门就优质内容建设与爆款视频打造、因地制宜选择创作内容、鼓励基层农技人员创新工作方法等几个方面通力协作，将进一步提高农业生产技术服务质量。

[关键词]短视频;直播;农业生产技术服务

[中图分类号]F323.3

[文献标识码]A

目前，我国正处于从传统农业向现代农业转型的关键时期，“互联网+农业”模式将会起到至关重要的作用。据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民数量已经达到9.04亿，手机网民达到了8.97亿，网络视频用户达到8.50亿，互联网“提速降费”以及“网络扶贫”与“数字乡村建设”政策的持续推进使我国农村互联网普及获得长足发展。互联网特别是移动互联网的发展给农民生活带来便利的同时也给农业生产技术服务模式的转型升级带来无限可能，诸多学者也对互联网在农业领域的应用做了很多有益的探索，主要集中在农产品电子商务、农村互联网金融、智慧农业、农业信息平台建设等领域。人们正随着互联网和移动终端的发展走进一个视频时代，大量网红主播甚至地方县长通过抖音、快手等短视频平台走进直播间直播带货，可以说短视频平台十农产品电子商务取得了巨大的成功。在“短视频+农业”方面，李晓梅，高立均对“微农技”视频的创作与传播进行了研究。徐鑫进一步指出可以用短视频或直播方式进行涉农视频的传播。牛禄青在对短视频未来发展趋势进行研究时指出西瓜视频平台上农技类内容很受用户欢迎，短视频平台的发展将会对农业等领域产生深刻影响。学者们对如何利用短视频平台优化农业生产技术供给的研究相对较少。

1“短视频平台+农业生产技术服务”优势分析

农业技术人员是做好农业生产技术服务的关键资源，农业生产空间的广阔性也更加突显了农业技术人员这种资源的稀缺性，少量的农业技术人员往往无法充分满足分散农户对农业技术服务的需求，这无疑增加了农业技术人员对农户进行技术指导的难度。集中农业技术培训是目前解决这一矛盾的重要手段，但由于其成本较高、场地需求不易满足、农户农事安排冲突等难以協调的因素导致农户集中培训往往无法达到理想的效果，农业生产技术服务效益不能充分体现。

近年来互联网的发展突飞猛进，智能手机普及率不断提高，快手、抖音等短视频社交平台成为每台手机的必备APP，让这些短视频平台充当农业技术人员与被服务农户的桥梁成为一种新的选择，将很大程度提高农技人员进行农业生产技术服务的效率。“短视频平台+农业生产技术服务”有以下优势。

1.1短视频已经成为一种生活方式

在过去两三年时间里短视频平台迎来了迅速发展，用户规模爆发式增长，人们进人一个移动短视频时代，截至2020年6月，网络视频用户达到了8.50亿，其中短视频应用用户数量达到了7.73亿，并且用户数量仍然在迅速增长。短视频也带动了诸多产业发展，例如“打卡经济”、“直播带货”等，近期更出现了县长直播带货农产品的做法，为农产品电商注入了新的动力。良好的视频拍摄体验也成为目前各大手机厂商关注的焦点，部分手机厂商率先推出视频手机，为用户拍摄短视频或Vlog提供了软硬件技术支持。农技人员在拍摄时画面更加真实，甚至讲话语音可以直接转化成字幕，能给观看视频的农户更好的观看体验。短视频已经成为当下人们的一种生活方式，加快模式创新，利用好短视频发展的机遇，让短视频为农业生产技术推广而服务具有广阔的应用前景。

1.2面向不同用户的精准视频内容推送

随着大数据与人工智能技术的发展，短视频平台利用大数据技术对每一位用户使用APP的过程进行智能分析，比如用户喜欢某一类内容，比较关注某方面信息等，从而针对每一位用户形成一个用户模型。短视频应用后台在用户使用过程中可以根据用户模型进行精准的内容推送。这一功能使得每一位用户所看到的内容组合都是不同的，职业农民一般比较关注农业相关内容，当他观看视频时往往会更多收到关于农业信息、农业技术方面的内容推送。

1.3打破时空障碍，利用碎片时间随时随地学习农业技术知识

农业技术人员可以开通快手、抖音、西瓜视频、今日头条等短视频账号，上传讲解农业知识点或者演示农业生产技术以及成果展示的短视频，农民无论在田间地头休息或者居家情况下，只要有网络就可以随时观看农技人员上传的视频，进行收藏、评论、转发、点赞等操作，从而积累新的农业技术知识并且鼓励农技人员进行新的创作。例如此次疫情这样不方便聚集时，农民在居家过程中仍可以打开手机学习新的农业生产技术知识。农民收藏或分享的短视频日积月累也会形成自己的一套资源宝库，当遇到技术难题时可以查询相关解决办法，反复观看，学以致用。

1.4广大农户与农技人员可即时互动沟通

传统农业生产技术服务过程中往往是农民遇到问题后通过电话、微信等一对一的解决问题，或者组织专门的现场会、培训等。短视频时代，农户与农技人员有了更多“面对面”的机会，农业技术人员可以通过网络直播的方式与农民进行沟通交流。农民可以在观看直播时在评论区提出自己的疑问，由正在直播的农业技术人员进行即时解答，也可以通过私信的方式直接与农业技术人员沟通，农业技术人员对类似问题进行汇总后通过发布短视频或者在直播中讲解。随着农业技术人员发布视频数量的增加，形成一个短视频库，当地常见的农业技术问题都可以在其中找到答案。

2“短视频+农业生产技术服务”模式推广分析

2.1农产品直播带货率先发展的原因

目前“短视频+农业”领域发展最快的要数农产品直播带货，返乡大学生、农民、网红等通过短视频平台直播的方式对农副产品进行线上销售，取得了巨大成功，各地名、优、特农产品搭上电商快车销往全国各地，很大程度上解决了优质农产品销路问题。农产品作为商品，随着互联网、物流、消费者消费习惯等的迅速发展与其他工业产品一同进入电商时代，而农产品直播带货成为互联网时代“短视频+农业”领域的领头羊是因为农产品销售是农业生产过程中价值实现的关键环节，该过程受市场调节作用更为明显。农产品只有经过销售才能使农民及中间商获得收益，这是农产品价值实现的关键环节也是农产品直播带货率先发展的重要原因。

2.2“短视频+农业生产技术服务”模式创新的必要性

農产品销售过程中获益主体较多，但承担农产品生产与销售最大风险的仍然是农民。各地有名、优质、特色、新奇的农产品在直播带货过程中往往更容易获得消费者青睐，经销商、网红等可以寻找适销对路的农产品进行销售以获得丰厚的收益，一些同质化、质量欠佳的农产品因此缺乏竞争力而低价销售，市场风险由农民被迫承担，农民收益无法得到保障。农产品直播带货的成功充分证明了“短视频+农业”具有巨大的发展潜力，政府、农业技术人员、农民等主体挖掘“短视频+农业生产技术服务”模式的应用潜力，生产物美、优质、特色农产品具有一定的必要性。

3对策建议

3.1优质内容建设与爆款视频打造

短视频平台有自己的一套爆款视频甄选流程，当用户发布一条视频时，平台会将该视频推送至一个较小的流量池，智能分析该流量池观众的点赞数、评论数、转发数、关注数等观看情况，例如点赞数、评论数、转发数、关注数较多的短视频一般具有优质的内容，更加容易受到观众的喜爱。平台进而根据对喜欢该类视频的用户的分类将该视频推送至一个更大的流量池，如果该视频持续受到观众的喜爱，将逐渐成为爆款视频，获得惊人的播放量达到良好的传播效果。农技人员在进行视频制作时要注重视频质量，短小精悍、直击要点，关注广大农民所关注的内容，解答农业生产所遇到的问题，制作农民喜闻乐见的内容，充分发挥“短视频+农业生产技术服务”模式的作用。

3.2因地制宜选择创作内容

农技人员通常是为当地农民群众服务，也更加熟悉当地的农业生产状况，从而地方农技人员着眼于当地农业生产需要进行内容制作会更受当地农民欢迎。本文引入“四象限法则”对农技人员如何因地制宜选择创作内容取得更好效果进行分析。四象限法则把所需要做的事分为四类，分别是紧急而重要的事、不紧急但重要的事、不紧急也不重要的事、紧急但不重要的事。农技人员在制作视频时首先应该选择紧急而重要的内容，坚持做不紧急但重要的内容，少做不紧急又不重要的内容。例如在春播之前宣传先进的春播技巧，属于紧急而重要的事，应该尽快发布相关内容;平时对优良品种、先进技术效果、提质增效或区域品牌建设等的宣传属于不紧急但重要的事，要坚持做优质内容，对农业生产形成长期有效的影响。

3.3鼓励基层农技人员创新工作方法

基层农技人员最根本的任务是钻研农业技术，服务广大农户，但讲究工作方法创新也十分重要。利用“短视频+农业生产技术服务”模式有利于缓解基层农业技术服务工作中经费紧张、人员短缺等问题，放大农技人员的工作成果，真正服务好每一个农户。有关方面要以开放包容的态度给予农技人员创新的空间。

4结语

如今随着智能手机硬件、移动互联网、人工智能、大数据等技术的发展，尤其是5C网络的推广与普及，人们进入一个短视频时代，农技人员制作和发布短视频也更加容易，充分挖掘短视频在农业生产技术服务方面的应用潜力，将极大的缓解基层农业技术服务工作中人力和资本紧张的状况。

[参考文献]

[1]第四十五次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj，2020-04-28.

[2]李晓梅，高立均.新媒体时代“微农技”视频教材刨制与传播探讨[J].南方农业，2015，9（10）：13-16.

[3]徐鑫.新媒体时代涉农视频传播策略探究[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：158+165.

[4]牛禄青.国内短视频行业的发展趋势[J].新经济导刊，2018（12）：65-68.

[收稿日期]2020-07-10

[作者简介]李生才（1996-），男，甘肃武威人，新疆农业大学硕士研究生在读，研究方向：农业生产技术服务。

[通讯作者]余国新（1965-），男，河南南阳人，博士，教授，博士生导师，研究方向：投资与管理研究。