王畔畔　董思奇　王惠燕

摘要：随着农产品市场竞争的加剧，農产品销售面临着不可预知的挑战，农产品要在市场上站稳脚跟就要加大力度培育核心竞争力，而培育核心竞争力的第一步就是对核心优势的宣传。农产品经营企业只有将农产品的核心优势宣传发挥到最佳的效果，才会牢牢地抓住消费者的眼球，让广大的消费者充分地了解农产品的详细信息，优势及“不同点”，才会刺激消费。对农产品核心优势的宣传即是农产品经营企业与消费者之间完成农产品交易流程的起点，也是农产品经营企业扩大市场份额的主要依托方式，因此，如何对农产品核心优势进行宣传需要引起有关部门和农产品经营企业的高度重视。

关键词：农产品;核心优势;宣传

一、研究的背景

随着经济的快速发展，农业经营模式已经从小农经济结构开始向规模经济形式转变，农产品的生产、经营都逐渐实现标准化、品牌化。此时，对农产品的核心优势宣传即是企业适应现代社会发展的需要，也是符合农业产业化生产组织方式的要求，更是实现农产品立足本地、面向全国、走向国际市场的战略性举措，不仅有利于提升农产品品牌知名度，还有利于稳定农产品的销量，更有利于降低市场风险。

二、研究的现状

（一）传统宣传方式运用较普遍

对农产品的宣传方式的选择是决定宣传效果理想与否的最直接的影响因素，目前农产品经营企业对农产品核心优势宣传所采用的方式还比较传统，主要有以下几种：口碑、广告、网络推广和人员推销。……