孙 彧 同济大学

2019年，清华大学文化经济研究院发布的新文化创意消费趋势报告指出：围绕历史和文化知识产权展开的文化创意设计产品开发正呈现井喷状态，可能长期蔓延下去，跨界衍生品占整体文化创意设计产品市场份额的比例高达72%。在博物馆文化创意设计产品中，文物所赋予的文化内涵和创意设计有效地推动了中华优秀传统文化的创造性转化，成为中国创意产业市场拓展和文化传播的新增长点，是符合当代博物馆最鲜明的时代要求——让文物活起来的重要途径之一。然而，博物馆文化创意产业作为新秀，其发展现状还存在一些问题。例如，产品品质参差不齐，外观与风格趋于同质化，虽然行业发展迅速，但是缺少规范的设计机制和经营模式。笔者通过调研文化创意设计产品的市场现状，归纳出博物馆文化创意设计产品的载体样式规律与特质，为行业良性发展提供可行性建议。

1 博物馆文化创意设计的不变特质

博物馆文化创意设计产品在被设计的过程中，不管外形或功能发生何种变化，都要有不变的原则作为核心，即文物蕴含的中华传统精神和艺术审美品质，这也正是文化效益所要推广的内容。这些不变的原则主要归纳为文化丰富的内涵性、视觉识别的特色性和民众向往的共识性。

1.1 博物馆文化创意设计产品的本体特征是内涵性

根据联合国教科文组织的定义，文化创意产业是指用文化创造、生产商品的产业，文化创意设计产品是指具有传达意见、符号和生活方式的消费品。……