卢 慧，聂园英，李 庆

(江西省农业科学院 农业经济与信息研究所，江西 南昌 330220)

随着我国农业的快速发展，人们对农产品的需求从数量满足逐渐转变为质量要求，消费结构的调整推动了农业市场竞争日趋激烈。而农业竞争的加剧，反过来又催生了农业品牌。品牌，作为现代农业发展的重要标志，在推进农业供给侧结构性改革和推动传统农业转型升级上发挥了十分重要的作用。江西作为我国传统的农业大省，农业生态资源丰富，品牌建设发展势头良好，但是总体来看与发达省市相比仍有差距。目前，江西省正处于传统农业向现代农业的转型阶段，农业品牌呈现“多、乱、杂、弱、小、散”的现状，低水平供给与高水平需求不匹配的问题比较突出，农业资源得不到有效的优化配置，本地农产品在市场上仍是“酒香巷深人不识”的局面。所以，加强农业品牌的培育和壮大，充分发挥农业品牌的溢价作用，走出一条具有“江西特色”的品牌兴农、品牌富农、品牌强农之路，合力打造“赣字号”品牌农业，是助推乡村振兴发展的有效路径之一。

1 江西省品牌农业创建现状

1.1 政府多措并举，谋划品牌农业全局

1.1.1 强化政策引导 江西省先后出台了《关于推进全省茶叶品牌整合的实施意见》《关于加快推进农产品品牌建设的意见》《关于实施乡村振兴战略加快推进现代农业强省建设的意见》等政策文件，支持引导品牌建设。同时，制定了《江西名牌产品认定管理办法》，加强了“三品一标”农产品的培育、管理和保护，规范了农业名牌产品的认定工作。……