曹建 张钰

【摘要】在经济快速发展和市场竞争日益激烈的当下，出版社需要通过出版品牌的影响力获到读者的认可和信任，帮助读者识别出版物的品质、水准、来源。虽然作者品牌、编辑品牌、装帧设计品牌以及出版社品牌的特点各不相同，但其建设和发展具有共性，对新时代我国出版品牌建设的定位与发展具有指导作用。以融合思维严把选题入口关，坚持产品结构化，培养复合型人才，培育专业化和多元化并存的品牌体系，才能实现出版品牌的高质量发展。

【关  键  词】出版品牌;建设;发展;对策

【作者单位】曹建，上海远东出版社;张钰，同济大学艺术与传媒学院。

【中图分类号】G239.21【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.20.001

作为一个抽象概念，品牌既看不见也摸不着，但却真实反映了消费者对产品及产品系列的认知程度。参照现代营销学之父科特勒给出的品牌定义，出版品牌就是出版者向读者提供的与出版物相关的特点、利益和服务，反映了读者对出版物的认知程度。

与其他领域的品牌发展一样，我国出版领域的品牌建设也取得了许多可喜成就，出版品牌的创新及发展模式已经变得成熟和完备。但面对近几年急剧裂变的图书市场，快速迭代的社会需求以及日新月异的技术冲击，出版品牌的建设与发展面临着诸多问题和困难，出版品牌的建设者亟须在众多的变与不变之间，建立市场、读者和作者广泛认可的出版品牌。

一、出版品牌的价值与作用

对出版社而言，出版品牌绝不是一个可有可无的符号，而是市场上出版物高质量的象征，是出版社专业出版实力的象征。……