肖健（长春工业大学人文信息学院）

■引言

伴随中国平面设计的发展，中国平面设计师开始将平面设计的眼光和注意力放在如何更好的挖掘设计背后的图形，并取得了一定的成绩。从实际应用效果来看，图形是一种视觉语言，也是一个平面设计作品能否吸引人关注的一个重要影响因素，深刻影响平面广告设计效果。因此，为了能够更好的设计出满足受众需求的、高质量的平面广告，需要相关人员强化图形创意在平面广告视觉营销设计中的应用。

■图形创意服务概念的变革

图形是以一种艺术形式将传达内容和主体形象化处理，使得核心诉求能够以趣味、直观、的形象展现给受众，受众透过创意图形元素能够更好的感受到商品卖点信息，连接内心的需求欲望。

创意图形是视觉设计的一种表现形式，它以图形视觉传达作为基本表现形式，是视觉营销作品最受关注的视觉中心。和单纯的标识、符号相比，图形不仅仅是一种记忆符号或装饰，而是在特定商业氛围影响下有力传达商品信息的组合形式，具备营销意义。

图形创意是广告设计为了更好实现广告及营销目标将营销性思维视觉化展现的过程。图形创意是营销广告设计的创意妙笔，其视觉设计融入了设计者与营销人的洞察和策划，也是借助点线面元素的视觉营销语言。在视觉营销设计中图形创意一般会体现在形体的变异上，又可通过文字和图形的互相转化来实现。

■图形创意在视觉营销设计中的应用作用

现代信息技术的迭代升级，图形设计手法和表现形式也开始朝着多元化的方向迈进，表现形式也更加多元，点、线、面三个形式全新形式的表现，且图形设计所表现的领域也更加多元，又可以表现在表现色彩、表现素描、数字绘画、创意摄影等领域。

图形作为视觉营销设计的一个重要视觉元素，在设计呈现和最终的营销情境存在密切的关联。在众多营销设计的作品中只有具备强烈创意表现的设计作品才会吸引到受众的关注，而较强的视觉吸引需要创意图形的加持。

图形创意在视觉营销设计中的应用作用具体表现在以下几个方面：第一，能够精准的表达营销广告主题，引导受众更好的理解广告的诉求。在特定的时间内阅读图形所使用的时间要比文字多得多。在这样快节奏环境下，广告设计就需要做到在较短的时间帮助受众更好的联结平面中传达的核心信息，并对设计作品产生深刻的思索与记忆。图形创意能够给受众带来更为深刻的视觉印象，从而帮助受众更好的接受广告内容。第二，借助图形的创意效果更好的吸引受众对广告的关注。好的图形会以直接有效的方式来传达信息，在读图时代背景下受众对高度视觉冲击形式更易接受。在图形创意设计的过程中新颖创新的图形与复杂常规的图形设计相比更加具备冲击和竞争力，也更易吸引受众的注意。第三，能够猎取受众的潜在心理，并引领受众对广告的关注从图形图像转移到企业的营销信息。图形创意会使得视觉设计作品更具独特性，也会让其从众多的作品中脱颖而出。在广告设计的过程中，独特的视角、新颖巧妙的构图、独特的表现手法营造新鲜视觉感受的重要手段，创作人需要具备敏锐的营销意识，以及市场洞察力和视觉表现力才能设计出这样的好作品，而图形创意就是视觉营销的凝聚体现。

为了能够更好发挥出图形创意在视觉营销中的应用，在设计的时候需要设计者做好以下几点工作：第一，在设计之前精准的把握营销主体和设计理念，第二，创意图形的选择要遵循以图示意、一语中的设计原则，以一种切中要害拨云见日来般的感受吸引受众的关注，与之沟通说服，从而最终接受观念形成最终购买。第三，图形创意要具备“趣味美”的特点，即在视觉营销中拉近与受众距离进行视觉沟通，进而促进其深度思考，认同广告的销售理念和价值观，从而形成品牌忠诚度。视觉营销信息传达的同时，可根据需要在其中融入趣味图形创意。

■视觉营销设计中平面广告的表现手法

（一）同构图形

同构图形是平面广告设计者在设计的过程中借助合理的逻辑将两种以上表面没有联系但是实质存在联系的物体组合在一起，由此创造出新的形象。同构图形组合形成的形象会给人带来一种亲近的感觉，也会激发出受众丰富的想象力和创造力。

（二）共生图形

共生图形是一种独有的设计语言，在具体设计时候会通过创造性的表现形式来合理加工空间中的各个元素，在同一个空间实际中同时使用两个或者两个以上的形象，实现这两个形象的互相融合，并由此打造出一个完整体。

在共生图形的打造中不管是线条的共同使用，还是线条的局部使用，他们都来自设计者的想象，基于这种想象的设计作品会给欣赏者带来一种独有的感受。

（三）正负图形

正负图形是指正方形和负形之间形成了一种彼此相互依存、相互借用的关系，在彼此关系的映衬配合在会形成一个大图形结构，而在这个大图形结构中还会有一些小图形和创意图形。正负图形由主要图形和衬托图形两部分组成，应用分界线将两个图形区分。

（四）矛盾空间图形

在二维空间设计中错误的使用了三维空间设计表现就形成了矛盾空间。从实际表现上来看，矛盾空间也是受众实际生活中不存在的空间形式，具体会表现为多元化的特点，多数被受众应用到平面艺术设计中。

（五）异影图形

异影图形是指一个客观物体在光的作用下会出现异于平常的变化，也会出现和本来物体不同的对应物体。在平面广告设计中，异影图形也是一个常用的图形设计。在异影图形的作用下能够实现对影子的巧妙转换，在转化中能够更为深刻的变化平面广告设计主题。

■图形创意在平面广告视觉营销设计中的应用

（一）借助图形创意更好的表现广告视觉营销设计的内容

图形语言是平面广告设计中传达内容与诉求信息的一种设计手段，因此为了能够让受众更好的接受营销广告的基本信息，营销广告设计所选择的创意图形要遵循精准明了的设计原则，通过图形的创意形式的新颖传达给人带来一种视觉上的享受，从而让受众能够通过解读设计来促进销售。

但是需要注意的是，广告视觉形象设计中所选择的图形不能过杂过多，要做到所选择的图形都能够精准传达的有效信息，拉近营销广告和受众内心之间的距离，借助所选择的图形来直接体现广告中的营销重点。

在选择图形大小及造型结构上要尽可能的选择冲击力强的图形，因为这样的图形能够更好的渲染主题，将营销表现效果最大化发挥出来。比如陈泓在设计《人与自然》的时候就将画面中的人、鱼、标志完美的结合在一起，受众在观赏这些美妙与协调画面的时候会深刻的感受到栏目主题的营销张力。

（二）借助图形创意创新广告设计的整体立意

广告的视觉设计者在创作的过程中不能够一味的根据自己的想法来创作，而是需要根据营销主题的需要来推演相应的设计方式，提升图形设计在视觉传达中的科学性和合理性。一切商业的视觉设计都需要结合实际情况进行，不能够偏离实际应用，因为只有这样才能够凸显出策略型营销广告设计的应用性和实战性。在广告设计中所传达的内容还需要和视觉传达的基本要求结合在一起，采取有效的方式方法来将这些设计转变为创意图形的视觉信号，在融合连续性系列广告的情况下提升创意图形设计的独特性，激发受众对广告设计内容的极大兴趣。比如在世界自然基金会全球环境保护组织的宣传海报中显示一个破裂的油漆桶，向河流中倾倒污水和垃圾，这样的平面广告设计将广告诉求权巧方便的表现出来，即人类对河流等自然环境的污染最后只会害了自己。

（三）平面图形创意设计要充分满足受众消费心理

广告设计制作的目的是使营销信息能够视觉化的表现出来，从而吸引更多受众的关注，广告视觉设计的作用也是缩短受众了解产品的基本信息的周期，在了解产品基本性质之后激发受众对产品的购买欲望。为此，平面广告在设计的过程中要充分考虑受众的消费需求和潜在消费需要，并在设计中提前对关联产品在市场中的投放情况进行了解，从而在视觉设计过程中有效杜绝雷同设计，同时在汲取其他人设计经验的情况下还能够更好的完善作品视觉营销，充分激发消费者对产品的购买欲望。图形创意设计在广告视觉营销中的应用能够提升产品的影响力，提高产品的销售数量。比如图形创意在书刊发行书籍包装设计上的应用能够增添书籍个性色彩，有效吸引消费者关注，进而促进销售额的提升。

■结束语

综上所述，图形创意对视觉营销设计有着十分重要的意义，加上图形创意不受时间、空间的限制，因而在视觉传达设计中更是深受受众的喜爱。为了能够设计出更加新颖、独特的广告作品，需要设计者不断刷新自己的图形创意思维，在图形设计的时候引入更多与营销相关且新颖的创作形式，从而使得创意图形设计在表达营销人营销意图的同时更好的吸引受众关注，激发受众对产品的购买欲望。