【摘要】我国进入新媒体时代，新媒体的快速发展对传统新闻传播工作带来了巨大的影响，其不仅有效的促进了新闻传播的时效性，同时也给新闻传播工作带来一定的负面影响。本文立足于对新媒体的概述，阐述新媒体对新闻传播的积极影响和消极影响，最后提出发挥新媒体优势提升新闻传播质量的具体对策。

【关键词】新媒体;新闻传播;融合发展;影响

新媒体是继报刊、杂志、户外广播、电视四大传统意义媒体之外的“第五媒体”。随着互联网技术的不断发展，新媒体以其交互性、即时性、海量性以及共享性的特点而被越来越多的用户所青睐。我国已经进入新媒体时代，尤其是SG技术的发展进一步促进了新媒体技术的发展，新媒体平台种类越来越多，例如新型冠状肺炎疫情的发生催生了抖音、快手等新媒体的进一步发展。新媒体综合了语言、文字、声音、图像等形式，对传统的三大媒体产生了强有力的冲击，新媒体的出现客观上要求传统媒体必须做出相应的改变。

一、新媒体的概述

新媒体就是利用数字技术，通过计算机网络、卫星等渠道及手机、电脑等终端向用户提供信息和服务的传播形态。由于新媒体依托于互联网技术，因此相比传统媒体而言，新媒体具有以下特点：一是即时性与交互性。新媒体通过利用互联网技术可以及时将最新的新闻信息传递出去，并且实现与用户的互动交流;二是多媒体与超文本。新媒体综合了声音、图像以及文字的功能，其可以以动态化的形式将新闻内容传递给用户，这样便于用户可以直观地了解到新闻的核心要素;三是个性化与社群化。新媒体实现了用户的个性化与群体化的服务需求，通过新媒体可以为用户提供精准的信息服务，例如通过大数据技术可以对用户进行精准性的分析，以此为用户推送其比较感兴趣的信息，从而提升新闻服务的质量。

二、新媒体对新闻传播的影响

新媒体对于新闻传播而言具有双刃剑的作用，结合多年工作实践，新媒体对于新闻传播的影响主要表现为：

（一）新媒体对新闻传播的消极影响

新媒体虽然满足了用户碎片化阅读需求，为用户提供了更加丰富的信息了解渠道，但是由于其依赖于互联网技术而发展的，因此其对于新闻传播具有一定的负面影响：一是新媒体已经融入到人们的生活学习中，越来越多的用户参与到新媒体体系中，我国进入人人自带话筒的时代。正是基于新媒体众多的参与者导致一些不法分子或者缺乏社会公德的人会借助新媒体而传播不良的信息，进而误导人民群众。例如一些用户利用疫情时期对口罩的大量需求，借助新媒体工具散布虚假的信息，以此达到个人盈利的目的;二是利用新媒体的便捷优势，开展非法的新闻传播，导致新闻传播失去了社会公益性。随着新媒体技术的不断发展，某些人利用新媒体资源实施商业活动，而这些商业活动存在真实性问题，误导市场消费者。例如部分商家利用新媒体开展虚假销售信息宣传，而相关部门基于利益考虑没有对其发布的信息进行严格的审查，导致出现了消费者权益受到侵犯的现象发生：三是新媒体过度注重商业价值，导致新闻价值取向出现了偏差。根据调查新媒体具有很强的盈利性，因此新媒体为了博取市场眼球，往往采取夸大新闻或者过度宣传“花边新闻”的方式，而忽视对主流新闻的宣传，影响社会主流价值观发展。

（二）新媒体对新闻传播的积极影响

新媒体对于新闻传播的影响总体上是巨大的，未来新闻传播发展方向必然会与新媒体进行深度融合。结合实践调查，新媒体对于新闻传播的积极影响主要表现为以下方面：

1.新媒体扩大了新闻传播的范围，提升了新闻传播的速度。传统的新闻传播依赖于电视、广播等载体，其存在一定的滞后性。而基于新媒体技术的发展，我国进入自媒体时代，人人都是新闻传播的主体，普通民众从传统的新闻接受者变为新闻信息发布者。因此在自媒体时代环境下，新媒体技术的发展无疑会扩大新闻传播的范围，提升新闻传播的时效性：一是通过新媒体技术可以打破传统的地域、时间的限制，可以将新闻信息随时随地的传播到有需求的地方。例如在自媒体时代环境下通过利用互联网技术可以将各种新闻信息传递到世界的任何角落，大大提高了新闻信息的透明度：二是通过新媒体技术可以提升新闻信息的传播速度，增强信息传递的时效性。传统的新闻传播需要通过专业人员的编辑、处理环节进行处理，而利用新媒体则可以第一时间将最新的新闻信息传递出去，便于公众及时了解信息。例如在自媒体时代环境下，人人都可以发布信息，因此新闻信息的传播速度必然会有明显的质的提升。

2.拓展了新闻传播平台，提升新闻利用价值。新媒体对于新闻信息传播的最大影响就是拓展了新闻信息发布平台。例如当前报纸、网页、快手以及微博等等都是新闻传播的重要载体，而这些平台的应用不仅增加了新闻传播内容的种类，而且还提升了新闻信息的利用价值。比如当受众了解到新闻信息后，通过转发等方式，让周围的人可以快速地了解该新闻，同时通过对新闻信息的讨论等可以增强新闻信息价值，达到潜移默化影响受众的目的。例如通过阅读传播国家的重大方针政策，可以让受众更加直观的了解国家的政策，认同并宣传国家政策。

3.新闻传播的内容更加丰富多元。新闻信息是新闻传播的重要内容，在自媒体环境下，公众所接受的信息呈现多元化的发展趋势，尤其是对于年轻人而言，他们的新闻需求个性化突出。而新媒体技术的发展无疑会丰富新闻传播的内容。具体来说，新闻价值的构成要素主要包括时效性、新鲜性、趣味性以及重要性和显著性。传统的新闻媒体更加重视新闻的时效性以及重要性，而忽视了新闻的新鲜性与趣味性。对新媒体时代的新闻传播来说，由于传播者的范围被扩大，新闻传播的平台被扩大，所以新闻的新鲜性与趣味性也要相应地提高，使新闻所传达的价值更加多元。

三、依托新媒体提升新闻传播质量的具体对策

基于新媒体对新闻传播的影响，为了切实提升新聞传播质量，我们必须要准确把握新媒体技术，加强新媒体与传统媒体的深度融合，以此增强新闻传播质量。

（一）转变观念，增强应用新媒体技术能力

在自媒体时代环境下，人人都是新闻信息的发布者。因此作为专业的新闻传播工作者必须要主动转变工作理念，提升新媒体操作技能：首先是要树立居安思危的意识，认识到新媒体技术的优点与缺点，以便更好的推动新媒体与传统媒体的融合发展。例如新闻传播工作者在推动传统媒体与新媒体融合过程中主动剔除新媒体的缺点，以此增强新媒体应用的质量。例如针对新媒体环境中新闻信息可能存在的不真实现象，新闻工作者要坚守职业道德素质，严把新闻信息传播质量关，弘扬社会主流文化道德;二是要加强学习，掌握新媒体技术。新闻传播工作者要及时掌握操作新媒体设备的技术，以此更好的投入到新闻传播工作中。

（二）强化新闻信息传播内容管理，实施差异化的新闻信息推送服务

坚持弘扬社会主流思想是新闻舆论的核心使命，在自媒体环境下，新闻传播部门要强化对新闻信息内容的质量监管，既要保证新闻信息的真实性，也要注重维护社会稳定团结、弘扬社会主流文化思想。例如在选择新闻素材时不能为了取悦公众眼球而选择庸俗的内容;另外也要在遵循职业道德基础上，利用新媒体的优势开展个性化信息推送服务，提升新闻信息的利用价值。新闻媒体工作者应该切实掌握并适应受众的阅读习惯，保证所发布的新闻能够满足受众对于碎片化阅读的需求。比如新闻传播工作者可以对新闻内容进行分类，按照受众的阅读需求有选择地进行推送。

（三）加强宣传，提升公众的思辨能力

虽然在自媒体时代环境下，依托新媒体提升了新闻信息的传播速度与范围，但是其也掺杂了一些虚假信息，因此新闻传播工作者必须要加强宣传，提升公众思辨能力，以此防止出现误信谣言的现象。新媒体本身具备一定的教育特点，因为它更加开放、复杂、多元，通过新媒体传播，公众可以明白事物的多面性与真相的复杂性，学会以更加开放、包容的心态去容纳各种视角或立场的信息和观点，在相互对照、相互补充、相互质疑的过程中使真相得以显露。当然除此之外，新闻单位还要加强对新媒体行业的监管，通过强有力的监管降低各种不良信息的出现，以此净化整个社会风气。

近年来，以网络为主的新媒体技术不断出现，不仅满足了人们对于信息的需求，也极大影响了传统媒体的新闻传播方式。但是我们必须要清晰的认识到新媒体对新闻传播的负面影响，因此作为新闻工作者必须要恪守职业道德，提升自我业务素养，从而灵活应用新媒体，提高新闻传播的质量。

参考文献：

[1]丰志辉.浅谈新媒体环境下新闻传播的特征及发展趋势[J]新闻传播，2018（05）.

[2]黄钰澜.新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究[J].黑龙江教育学院学报，2019（05）.

[3]柳红领，浅谈新媒体的发展对新闻传播的影响[J]，新闻研究导刊，2020（08）.

【作者簡介】朱虹，河北广播电视台新闻采编。