NARITA

杰尼亚集团艺术总监Alessandro Sartori

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列秀场

“我从未想过自己会在家中待上两个月。”杰尼亚集团艺术总监AlessandroSartori的采访开始于这样一句感叹。2020年，所有事件的报道几乎都要从病毒流行的叙事出发。“如果你像我一样早就习惯整天在外面和不同的人开会工作、交流创作想法，开始会很难适应。”

时间倒回到3月初，整个欧洲正是从米兰开始多米诺式“陷落”。杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna和管理层当机立断承担起自己企业的责任，从发起面向中意两国抗疫事务的捐款，到改造工厂部分设备以生产医用防护服。“我们经历的困难被视作一种带领改变的灵感，也是一个用独特方式来分享情感的机会。”Zegna先生回忆道。

然而工作也不能停下来。困于公寓的Alessandro Sartori很快也意识到，“这是给我们思考日常的机会”。他的住所立刻成为了工作室，地板上铺满了来自往季系列的档案、草图、书籍和照片。“每天我都感到一种自己从未有过的、超越自我的力量和新能量。生活有时候置我们于挑战面前以给我们改变的机会。”新状态为处于远程工作中的设计团队注入了新态度，也给了这位意大利式设计师“辨识新创作程序的思想自由”。“居家隔离让我意识到，我想要离公众更近，想要用不同的方式去接触似有无限对话可能的科技。”

来势汹汹的2020年，恰是杰尼亚集团建立110周年的里程碑。底蕴深厚的意大利男装屋想要用赖以成名的情感与美学来标记这个时刻。于是，在今年7月17日米兰第一届数字时装周期间，Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列以一种结合了真实的时装秀和虚拟展厅体验的全新形式展示在时装观众面前。

秀场地点选在了位于比尔蒙特峰峦间和比耶拉阿尔卑斯山脚下的特里维罗小镇——正是意大利品牌总部所在地，也是品牌最初诞生的地方。“其实之前我们就决定要在这里纪念品牌诞辰的110周年，在封锁隔离期间，我们继续保留了这个概念，回到了1910年梦开始的地方，将过去和现在融合在了一起。”整场秀由预先录好的视频和现场展示组成，Alessandro Sartori称之为“phygital”：一个由“physical”（实体）与“digital”（数字）组合而来的合成词，来进行关于自然、人和机器的时装实验。

在特里维罗，长达3.3公里的时装展台穿越杰尼亚绿洲的森林，一直来到历史悠久的杰尼亚毛纺厂。自然、人、机器，代表了Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列灵感源泉的主题和美学密码。“特里维罗的杰尼亚绿洲代表了自然，是一切开始和所有形式诞生的地方;人是杰尼亚的核心也代表了工艺;而“机器”则代表了品牌不断投资创新科技。”Alessandro Sartori将这场“无人到场观看的实体秀”视作创意上的挑战，也是深入了解品牌心脏与灵魂的独家契机。

新系列以不同世界的渗透作为灵感，展现了一群“用自己的态度和風格来享受生活的男士”。“我延伸了传统剪裁的定义，让当代男性可以用不同的方式穿搭同一件衣服。重新定义正式着装与休闲风格的混搭概念，比如夹克外套长度的大衣、衬衫面料的外衣、或者将高领内搭代替衬衫用以搭配西装外套。”在意大利设计师手中，一种真正的流动感贯穿了整个系列，每件衣物既独立成章，又能自由混搭。

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列发布采用了虚拟与现实结合的形式。（摄影：Fred Stucin）

“虚拟和现实结合的形式将展台、系列细节和特里维罗与杰尼亚绿洲的场地融合在了一起，并建立在根植于我们DNA中三元素即自然、人和机器的叙述上。”在杰尼亚家族第三代传人Gildo Zegna眼中，这场在1910年品牌诞生故乡展示的新系列时装秀克服了空间局限，也帮助品牌获得更广泛的观众。“在疫情隔离期间，让我们重新思考传播及如何同客户与社区进行对话的标准。数字频道是加强我们定位和DNA的关键，在保持与现有客户的持续对话的同时，又紧跟年轻一代。与生活中实体部分断联却仍保持数字关系的常态，已成为我们日常中的新秩序。”

传统时装秀的标准需要适应层出不穷的对话形式与需求，用Alessandro Sartori的话来说，当下正是“需要披荆斩棘的时刻”。他想要保留这种新旧混合的形态，将现场时装秀的氛围与数字驱动的新形式融合在一起。“普通的时装秀无论如何都需要刷新了，数字技术使对话交谈以及倾听了解主题的可能性变得无穷。我一直想要采用不同的形式来传达我的创作思路，通过一个实体与数字结合的形式，我才终于能够扩大我的信息，探索新的交流工具。另一方面，实体时装秀中的真实交互感也无法被取代。”在他的设想中，未来时装秀将会是新旧两个世界的结合。

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主题：机器（摄影：Dominic Narh）

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主题：人（摄影：Fred Stucin）

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主题：自然（摄影：William Daniels）

在特里维罗，羊毛工纺安静地伫立着，工人日出而作日落而息，周围环境优美祥和，树木郁郁葱葱，这一切似乎一个多世纪以来都从未改变。Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列的发布无疑见证了人工技艺、工业知识与自然风光的融合。“时装秀在陆地与岛屿间穿越流动，创造了自然元素和面料织机在融于动态和谐的同时，为当代男士定义了全新的服饰类别和着装之道。”Gildo Zegna提到品牌在一年前发起的“何谓当代男士”的宣传项目，是一次关于当代男性特质的对话。“当代男士越来越愿意去拥抱自己的个性和脆弱，更自信于表达情感，也能为更好的世界突破自己。我们想要挑战故有成见，提出对加强建设性辩论有益的相关问题。”对当代男士进行固有的传统定义在今天显然已不再奏效，杰尼亚品牌想要在不强加任何定义的情况下来呼吁“真诚回应”。

“当我的祖父在1910年建立杰尼亚毛纺厂时，他的梦想不仅是制造品质上乘的面料，更是以社区责任心，让自己的家乡及身处的世界都变得更美好。从那时候起，杰尼亚就坚信卓越品质同人类福祉和环境保护都息息相关。这种精神在今天更为关键，我们不断坚持通过对传统的责任感和核心家庭价值观来表达我们独特的品牌身份。当代男士能够通过我们在可持续和坚定责任心上建立的独特商业模式展示自己。”过去一个多世纪以来，杰尼亞家族从顶级面料生产商发展为一个维持着顶级产品和社区关系的国际奢侈品牌，这一精神延伸到了今天杰尼亚的方方面面：从创作产品的科技面料、提出时尚可持续理念、通过杰尼亚绿洲和杰尼亚基金会对环境做出的承诺、到去年成为首批《时尚协定》签署人之一。

杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna

“在可持续方面，时尚产业正在为达到高标准而努力，这不仅出于客户的要求，更重要的是出于我们所生活地球的利益。可持续就和衣服一样属于我们的DNA和历史，如果一定要谈到我们的优势，我必须强调的就是垂直整合的商业模式，这使得杰尼亚的每件产品从头至尾都在我们的掌控之中。从澳大利亚的牧场到意大利的工厂再到全球各地的门店，所有产品和服务都由我们全权负责，且均由我们企业长期的愿景所支撑。我无法预测未来，但这次病毒大流行无疑开启了一个新时代。在时尚产业里，贸易切断和国际旅行及人际交往受限的情况使我们不得不去重新思考和重新定义那些几十年来在行业内稳如磐石的概念和想法。在‘后新冠世界里，公司或者适应变化，或者选择成为变化驱动力的积极力量。而在平衡过去的基础上建立更好的现在，这是我们的责任。”