郑浩杰 姚卫东 任本旺

（中华全国供销合作总社北京商业机械研究所，北京 100070）

1 供销行业农产品品牌建设支持政策

党的十九大报告中首次提出，要大力推进实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化；要构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接［1］。2018 年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确指出实施乡村振兴战略，是党的十九大做出的重大决策部署。文件强调实施质量兴农战略，制定和实施国家质量兴农战略规划。推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局。实施食品安全战略，完善农产品质量和食品安全标准体系，加强农业投入品和农产品质量安全追溯体系建设，健全农产品质量和食品安全监管体制，重点提高基层监管能力［2］。

《中华全国供销合作总社关于深入贯彻落实中央一号文件大力推动乡村振兴的实施意见》中明确要求，供销合作社要强化农业社会化服务科技供给。构建供销合作社科技创新服务体系，提升农业社会化服务科技含量和水平。打造供销合作行业公共品牌，开展品牌授权、质量担保和联合营销，推进农产品全产业链绿色化、优质化、特色化、品牌化，在推动质量兴农、绿色兴农中发挥积极作用。完善农产品加工、流通标准体系，实施农产品加工质量提升行动，支持农产品就地加工转化增值，强化农产品批发市场冷链物流、检验检测、质量追溯等功能。

2 供销合作社农产品品牌价值提升的总体思路

供销行业农产品品牌建设，是供销社推进实施乡村振兴战略的需要。农业供应链信息化管理、农产品质量安全追溯，是提升农产品品牌信誉价值的技术基础。《基于信息化的供销合作社农产品品牌价值提升》项目，从供销合作行业农业信息化技术与方案的普遍缺失及打造公共品牌的现实需求出发，旨在通过先进、科学、系统的农业信息化方案输入，以切实有效的技术手段完善供销行业农产品质量与食品安全标准体系。项目计划以农产品质量安全追溯体系的建设为切入点，以农业物联网、农业标准化、农业信息化为技术支撑，搭建覆盖土地管理、投入品管理、种植、养殖、加工、生产、包装、仓储、物流及销售等过程的全链智慧供应体系，最终有效提升供销合作行业农产品品质，提高新型农业经营主体的生产能力与市场竞争力，从而促进供销合作行业品牌信誉价值的提升，真正推进树立供销合作行业的公共品牌。为适应供销合作社打造农产品品牌业务需求，项目单位不仅参与了大量供销合作社农产品品牌建设相关工作，在指导农民专业合作社推进农产品全产业链绿色化、优质化、特色化、品牌化方面也具有丰富实践经验。项目单位在协助重庆市江津区石蟆供销社进行智慧农业体系建设过程中，已就农产品品牌打造与品牌价值提升等关键问题进行较深入的研究与探索。同时，项目单位已正式就“基于区块链的农产品质量安全溯源平台”开展立项研究，目前已进入实质性研究阶段。

供销社领域实施品牌化战略，打造供销社系列品牌，是对供销社具有深远影响的一次革命，在这场革命中需善于运用新技术，打造新亮点。对此，应深入调研供销合作社农民专业合作社农产品品牌信息化现状；依托项目单位积累的相关标准和信息化平台建设的基础，应用物联网、大数据分析等技术，结合区块链的分布式、不可篡改、信用输出的特性，建立农民专业合作社农产品品牌支撑信息平台；在特定县域范围内实施示范，验证信息化平台对品牌建设及价值提升的支撑作用。

3 信息化背景下供销合作社农产品品牌价值提升策略

信息化背景下供销合作社农产品品牌价值提升策略，是以顺应当前时代发展形势符合当前供销合作社发展需求的可执行为目的研究的策略。借助信息化手段，建立一套有公信力的供销社品牌支持平台，帮助品牌建立公信力，打造宣传亮点是本策略的根本目的。

3.1 调查分析

以供销合作社联合社、农民专业合作社为研究对象，采用文献研究、调查问卷、专家访谈等方法，分析研究对象在品牌建设过程中使用信息化手段的方式与方法，涵盖产品的哪些生产环节、标准化实施程度、互联网渠道品牌宣传频率占比等，重点分析阻碍品牌信息化推进的原因，为平台建设提供理论支撑。

3.2 构建信息平台

设计基于物联网、区块链、大数据的供销合作社农民专业合作社农产品品牌支撑信息平台的技术结构，包括支持供销社业务内容，涵盖种植、养殖、加工、包装、仓储、配送及销售等各环节的标准化信息收集；提供信息接口，方便信息在农产品供应链的不同环节流动；建立农产品品牌档案，充分利用互联网渠道讲述自己的品牌故事；建立农产品全过程溯源档案，直接向消费者做出庄严承诺。

3.3 县域示范

采取县域示范的模式，进行规模示范。选取3个县，每个县选取不少于50 家生产基础良好的农民专业合作社，对基于区块链的供销合作社农产品品牌支撑信息平台建设进行示范，为完善农产品信息填报、产品包装、溯源档案和企业品牌档案建立等流程提供支撑，为县级供销社打造县域特色县域品牌奠定基础。

4 结语

品牌是农产品核心竞争力的标志，品牌建设是农产品走向大规模市场的必经之路。良好的品牌效应有利于提升供销合作社的效益，打造供销合作社的公信力。一个品牌一个承诺，培育优质农产品，打造知名品牌，可引导消费者定向购买，对供销社和消费者来说是双赢的好局面。以技术平台为传导，监督管理农产品种植、养殖信息，打造高质量农产品，作为品牌基础，创造品牌价值，与消费者形成良好互动是基于信息化的供销合作社农产品品牌价值提升的根本需求和最终目标［3］。