程蓉

摘要：电子商务实质上就是将贸易活动全过程进行电子化，以电子信息技术为基础，实现商品的销售、售前、售后、电子支付、转账、物流运输等多种业务功能。电子商务作为一种新型的经济运行模式，不仅改变了人们的经济活动模式，同时也对中小企业的发展产生了一定的影响。文章首先阐述了电子商务对我国中小企业的影响，然后对电子商务背景下我国中小企业的发展对策进行分析，为促进我国中小企业向电子商务的顺利转型提供参考。

关键词：电子商务;中小企业;影响;对策

电子信息技术以及互联网技术的快速发展，促进了电子商务行业的运行和发展。电子商务并不是简单的网络交易，而是涵盖了商品交易的整个过程。从进货、销售、售后、电子支付、物流查询等等，都是在电子商务平台中进行的。这种新型的交易模式，为商务贸易市场注入了新鲜的活力，同时也推动了我国产业经营模式的变革，对我国中小企业传统的经营模式产生了巨大的冲击。电子商务经营模式拓宽了销售渠道和销售市场，扩大商品销售的影响力，简化了交易流程，便于对商品的动态跟踪，尤其是在应对金融危机能够展现更加强悍的生命力。面对电子商务的种种优势，众多的中小企业开展参与到电子商务中。

一、电子商务对我国中小企业的影响

电子商务经营模式的信息传播速度快，在网络平台中传播可获得更多的受众群体，有效的扩大了市场范围。这对于传统的中小企业而言，在市场范围上形成了一定的影响，不仅会争夺一部分中小企业的客户资源，而且还会不断扩展无形市场的范围，扰乱了原有的市场经营格局。随着技术的不断成熟，中小企业进入电子商务市场的门槛逐渐降低，但是随着商品同质化现象的加剧，处于劣势的中小企业处境将更加艰难。为了在电商市场长久发展，中小企业就需要寻找到具备自身特色的竞争资源，这样才能够在电商市场立足。在电子商务背景下，中小企业的销售模式发生了改变，通过电商平台可实现直销或者一级渠道销售，大大降低了因为中间商加价而造成的利润空间缩水的现象。在电商平台中，中小企业之间的竞争受到企业规模的影响比例有所下降，在信息反应速度方面的竞争优势逐渐增强，所以中小企业之间的竞争模式逐渐向速度效益和规模效益并重的方向转变。

二、电子商务背景下我国中小企业的发展对策

（一）重新对企业进行市场定位

电子商务经营模式的出现，对中小企业传统经营方式面临的有形市场产生了冲击，有形市场的概念逐渐被淡化。因为互联网信息传播速度快，覆盖范围广，所以面对的市场受众更加广泛。为了应对电子商务的影响，中小企业需要重新进行市场定位，对企业自身的消费群体进行细分。除了现有的目标客户外，还需要通过互联网平台挖掘隐形客户，对优化配置后的市场进行深入了解，结合企业自身实际明确企业在市场中的定位。通过对企业自身以及銷售市场的深入分析后，优化资源配置，才能够制定出适合企业发展的经营策略。

（二）加强内部信息网络建设

电子商务经营模式主要是以网络为载体，所以中小企业在向电子商务模式发展中，应该加强内部信息网络建设。信息是企业竞争的重要因素，企业获取信息的速度越快越全面，经营策略的制定就越有价值。所以中小企业应该加强技术投入，以企业自身品牌为域名建立网站，通过多种渠道宣传企业品牌形象。企业内部要全部实现办公自动化，加强对员工的技术培训，确保整个供应链的上下游能够顺利衔接，提高信息运行效率，确保企业内外部资源的高效运转，从而提高企业的市场竞争力。

（三）借助第三方平台缓解竞争压力

我国中小企业的规模较小，资金投入量有限，如果向电子商务经营模式转变，需要投入大量的资金、技术和人才，而中小企业在这些方面都存在竞争弱势。在竞争资源无法满足企业建立自身网站的情况下，可以借助于第三方商务平台来缓解竞争压力。现阶段，我国已经拥有了影响力和规模都较大的电子商务企业，中小企业可以将商品投放到这些大型的商务平台中，通过商品质量、服务质量来建设企业品牌的知名度。在获得了稳定的客户来源以及拥有一定的资金和技术力量后，可逐渐向自有网站方向发展，在此过程中需要结合市场发展形势以及企业自身实际情况来调整经营策略，确保企业的顺利转型。

三、结语

电子商务的出现改变了传统的商业模式，其利用先进的网络技术和电子信息技术，有效提升了商务资源的配置效率，降低了企业的运营成本，为促进我国产业发展变革起到了重要的推动作用。我国中小企业数量众多，在推动我国经济发展中具有重要地位。面对电子商务经营模式的冲击，中小企业积极改变自身的经营管理思路，寻找到更加适合自己的经营模式。在中小企业发展电子商务的初期会遇到资金、技术、人才等多方面的困难，在国家政策支持以及专业化人才输出量增加的背景下，为中小企业发展电子商务提供了重要的帮助，从而促进中小企业的顺利转型。

参考文献

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