张亚楠

摘要：黄金珠宝文化在我国有着庞大的群众基础，黄金珠宝文化消费与日俱增。新时代下我国经济已从高速度发展转向高质量发展。特别是黄金珠宝文化产业的高质量发展，对其经济的行稳致远有着重要意义。当前黄金珠宝文化产业方兴未艾，存在着产业集聚效应不佳，产业规模有限;产业发展模式趋同，产业链延伸不足等诸多问题。针对这些问题，本文提出了壮大产业规模，引导产业集群发展，发挥集聚效应;全向延伸产业链，不断丰富产业业态等六项对策建议，以期为该产业的高质量发展提供有益参考。

关键词：黄金珠宝文化产业;高质量发展

一、黄金珠宝文化产业高质量发展的意义

黄金珠宝文化在我国深入人心，民众对黄金、玉石、宝石工艺品自古以来就抱有极大的热情和发自内心的喜爱。黄金珠宝文化产业是高附加值、无污染、环境友好型产业，该产业的健康发展将促进 经济的发展，创造更多就业机会，增加政府财政收入，优化产业结构，为稳经济，调结构，促发展带来积极的影响。推动黄金珠宝文化产业的高质量发展是进一步繁荣文化产业，培育黄金珠宝文化，创造新的文化经济增长点的重要措施。黄金珠宝文化产业的发展不仅可以提升文化GDP在整体GDP中的比重，同时还能进一步提带文化创意与设计、文化金融和文化物流等有关领域的发展。

二、发展黄金珠宝文化产业存在的问题

（一）黄金珠宝文化产业集聚效应不佳，产业规模有限

黄金珠宝文化产业总体规模不大，体量有限，生产经营主体基本为中小型企业。大型的黄金文化产业聚集区，诸如文化产业园、文化产业基地等的建设相对滞后，致使全省的黄金珠宝文化产业集聚效应未能发挥更广大和积极的影响。

（二）黄金珠宝文化产业发展模式趋同，产业链延伸不足

黄金及其文化产品销售是黄金珠宝文化产业的主要产业形态。销售渠道的狭窄严重地影响着产业的高速发展，对购买需求满足的滞后，使行业的资金、资源的较快流转受到了阻碍。此外，处于产业链高端的高附加值高盈利的黄金创意设计、黄金精细加工等环节则异常薄弱。

（三）黄金珠宝文化产业的地位模糊，对口政策欠缺

黄金珠宝文化产业在产业发展规划中的地位不甚明晰。这不但对本产业有重大利好的产业政策难以出台，还令本产业的发展预期变得飘忽不定。没有长久永续的发展定位，就会使行业的发展缺乏规划，更多成为一种投机发展行为。

（四）黄金珠宝文化产业宣传力度不足，知名度有限

黄金珠宝文化产业对内对外的知名度、美誉度皆相对偏低。整体上考察，黄金珠宝文化产业缺乏省级层面的区域公共品牌。个体层面上，家喻户晓、深入人心的产业、产品品牌也付之阙如。造成此种状况的原因主要是主动宣传推介意识不强，黄金珠宝文化的全渠道传播、宣传力度不足。

（五）黄金珠宝文化产业产品创意与创新研发不足

目前黄金珠宝文化产业的文化产品主要是以黄金工艺品、珠宝首饰为主，而其他品类及使用场景的文化产品如黄金纪念品、黄金文娱产品，黄金主题的食品、用具等的创意开发十分有限。

三、推进黄金珠宝文化产业高质量发展的对策和建议

（一）壮大产业规模，引导产业集群发展，发挥集聚效应

黄金文化产业的发展应努力发掘、着重培育和打造一批大型龙头企业。借助大型企业的引领与拉动效应，带动中小黄金文化企业竞争和发展，促进该产业的资源合理配置和高速有序发展。从全产业链发展的角度着眼，积极引进、延揽黄金珠宝生产、黄金珠宝供应、黄金珠宝鉴定，充分延长产业增值链条，更好地发挥产业集聚效应，形成良好的黄金珠宝文化产业生态。

（二）全向延伸产业链，不断丰富产业业态

打造全产业链发展模式是推进黄金珠宝文化产业的高质量发展的应有目标。黄金珠宝文化产业的价值增值“U”型结构曲线是指从黄金创意设计和创新研发加工到黄金终端营销的这样一种高低悬殊的曲线。这就意味着除了当前主导的专柜型终端销售，黄金珠宝的创意设计研发、生产加工、展示交易、国际贸易、物流配送、金融服务、人才培养、文化旅游等全产业链的各个环节都大有文章可做。应适时引进和发展诸如黄金珠宝周边产品开发与销售，黄金珠宝鉴定与品质评定，黄金珠宝回收与清理服务等业态，将全产业链发展的优势全面展现出来。

（三）明确产业地位，统筹规划，强化政策帮扶

1.加强顶层设计，提升黄金珠宝文化产业的地位努力将黄金珠宝文化产业的发展提升到一个新的产业发展的高度。将黄金珠宝文化产业的发展融合进 文化产业支柱性产业的统筹规划中，扶正其发展地位，这样才有利于制定更多的利好政策。2.因业制宜，制定和完善相关优惠政策推进 黄金珠宝文化产业的高质量发展，就要加强该产业法律法规和政策研究，根据行业的特殊性，量身制定相应的发展政策。鼓励和引导产业发展的过程中综合利用税收、补贴等财税手段以及各层次的文化产业发展基金，为黄金珠宝文化产业的企业发展提供政策资金的支扶。

（四）加大宣传力度，发力全渠道传播

首先，加强针对消费者的黄金珠宝文化传播和宣传。充分利用大众传播媒介如电视、广播、报纸、杂志和互联网进行黄金珠宝文化领域的相关政策、建设和相关消费文化的普及和推介。从业企业要采取若干有频度、有吸引力的路演、品牌公关活动和公益性的黄金珠宝文化宣传来进一步降低消费者对黄金珠宝文化的陌生感、距离感，加强消费者对黄金珠宝文化的认同与喜爱，激发消费者的消费热情。其次，筹划创建专业性的黄金珠宝文化宣传平台。可以通过适时筹办以黄金珠宝文化为主题的“黄金珠宝文化节”“黄金珠宝文化展”“黄金珠宝行业交流会”等的各种节庆和会展，为黄金珠宝文化产业的发展搭建有力的动态宣传平台。

（五）拓展黄金珠宝文化创意空间，提高创新水平

黄金珠宝产品不应仅仅停留在首饰设计的园区之内。随着当代消费者产品使用场景的不同，黄金珠宝产品的设计也应该不断适应消费情境、消费心理的变化。近些年我国收藏和饮食业有了长足发展，很多消费者都有复刻一些古代帝王将相、名人雅士使用或拥有的黄金制品（黄金餐具、黄金雅玩，黄金文具等）的需求。针对这些需求，可以开发出各种与原物大小、做工一致的黄金珠宝文化产品，这将极大满足广大爱好者的慕古情怀，同时也将开拓黄金珠宝文化创意产品的高端品类。

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