张天燕　徐顺琼

如今，微传播迅速发展，微媒体逐渐成为人们获取信息的主要途径之一，开启了一种全新的信息模式。为了能更好地服务我国社会主义建设和发展，党和政府必须顺应科技和时代发展的潮流，做好、做大、做强习近平新时代中国特色社会主义思想的微传播。

2017年10月18日，在中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平总书记首次提出新时代中国特色社会主义思想，这一思想对我国新时代建设与发展有着重大理论和实践指导意义。时代发展需要理论指引，需要通过理论宣传来贯彻。在当前微媒体背景下，只有进一步将习近平新时代中国特色社会主义思想与微传播结合，才能取得更好、更强的传播效果，促进习近平新时代中国特色社会主义思想在国家和社会建设中发挥巨大指引作用。

一、新媒体背景下的微传播及其效应以及人们微生活的常态化

（一）新媒体时代下的微传播效应

区别于报纸杂志、广播电视等传统媒体，新媒体是指借助数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的媒体形态和传播形态。

新媒体时代，信息海量式爆发，人们由于紧张、繁忙的生活和工作没有大量时间通过传统媒体了解、获取信息，所以，媒体信息内容以及时间提供的碎片化成为趋势。短小精悍，言简意赅，以小见大，链接方便，随手转发，“微内容”应势而生，大众化的微传播方式也随之扩散开来。

微传播有广义与狭义之分。其中，广义微传播是指以微博客、手机短信、彩信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式;狭义微传播是指以微博、微信、移动客户端等为媒介的信息传播方式，包括当前大受人们追捧的微视频、微直播。本文所说的微传播包括广义、狭义两种。

作为微传播主要形式之一的微博客，其平台通常每次能发送140个字左右，内容简洁、精炼而微小，因此，该平台发送的内容可称为“微内容”，利用该平台发送内容的即为微民。使用者在微博客能够找寻志同道合的粉丝，也可用“跟随者”来描述，每位使用者的粉丝数量有多有少。当一个重要的社会事件由某个微博客通过平台发送后，有可能会引起其跟随者的跟帖、转发，不断进行微扩散，短短几分钟就能在很大范围内产生微传播效果。在这个传播过程中，大量微民的参与讨论会形成一种强大的推动事件发展动力，我们可以将其称为“微力”，但实际上，这种聚沙成塔的“微力”并不“微”。

社会由无数微小的个体组成，微传播将每个个体都囊括进来，建立个体与社会的紧密联系，产生难以估量的社会反响。鲁迅先生在《 这也是生活 》中写道：“战士的日常生活，是并不全部可歌可泣的，然而又无不和可歌可泣相关联，这才是实际上的战士。”随着信息技术的发展，我国移动终端普及率大大提升。截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年年底增长7992万，我国网民使用手机上网的比例达99.3%，较2018年年底提升0.7个百分点。手机网民规模的提升以及手机上网比例的提高为微传播效力的扩张奠定了基础，人们只要利用手机，即可完成随时随地发送、群发、转发等行为，每个个体都成为微传播的一分子，微传播发展前景不可小觑。

微传播之所以让民众如此热衷的原因在于，微传播中的微内容利用短小精悍的特征，抢占人们的碎片化时间，改变了人们的信息阅读习惯，使人们的信息获取方式更加便捷，信息传播效率更高，如微信、QQ、短信等的存在，快速提升了人们获取信息、阅读信息、传播信息的效率。同时，微传播还具有强大的互动性，能够快速引起人们的兴趣，加强人们思想的碰撞与交流，实现即时互动。

（二）人们信息生活步入了“微生活”时代

据中国互联网络信息中心发布的第45次《 中国互联网络发展状况统计报告 》统计，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿。其中，我国网民使用手机上网的比例达99.3%;使用电视上网的比例为32.0%;使用台式电脑上网、笔记本电脑上网、平板电脑上网的比例分别为42.7%、35.1%和29.0%。由此可见，大部分民众习惯使用手机上网，其次是电视，最后是台式电脑、笔记本电脑、平板电脑。

当今社会，国家与社会的各个层面、各个环节、各种细节都会被人们注意到，随时可以通过微传播进入大众视野;此外，人们在生活工作的同时也会通过微传播，如刷微博、浏览微信等，来获取自己感兴趣的内容。在传统媒体时代，人们只有在必要时才会花费时间、精力查阅传统媒体记载的相关信息;而微传播时代，人们可以随时随地利用微媒体平台获取信息，这种迵然异于通过传统媒体获取信息的微生活方式已日渐成为人们现实生活的一种常态。

二、习近平新时代中国特色社会主义思想微传播的必要性分析

（一）习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大意义

新中国成立以来，全国各族人民在中国共产党的英明领导下不断进步。20世纪70年代末，以改革开放为契机，中国步入了健康发展的快车道，取得了极大的成就，令世界瞩目。党的十八大以来，我国在以习近平同志为核心的党中央的正确领导下，全党和全国各族人民团结一心，拼搏奋进，社会建设与发展日新月异，成就非凡。今天，我国经济建设和社会发展已进入中国特色社会主义建设新阶段，社会的主要矛盾随着社会政治经济的发展已发生了变化，党的十九大报告指出，当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。由此可见，中国特色社会主义已迈步跨入新的历史发展阶段。此外，党的十九大报告还指出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”与此同时，国际社会也日益共通、共融，世界各国在相互交往合作中实现共济共赢。

今时不同以往，时代在发展，在当今国内外形势变化和当前中国特色社会主义建设宏伟目标下，迫切需要理论的创新。如今，中国的发展需要符合我国现阶段国情的思想引领和理论指导。关于理论创新，毛泽东同志在读苏联《 政治经济学教科書 》时曾作出重要批示：“马克思这些老祖宗的书，必须读，他们的基本原理必须遵守，这是第一。但是，任何国家的共产党，任何国家的思想界，都要创造新的理论，写出新的著作，产生自己的理论家，来为当前的政治服务，单靠老祖宗是不行的。”中国共产党在领导我国人民进行中国特色社会主义建设与发展进程中，把马列主义与我国国情相结合，进行一次又一次的理论创新和飞跃，与时俱进，提出了毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想。2017年10月24日，习近平新时代中国特色社会主义思想被写入党章，作为全党和全国人民搞建设、促发展的行动指南。

习近平新时代中国特色社会主义思想以全新的视野回答了新时代下我国应该如何坚持和发展中国特色社会主义，以及中国特色社会主义面向未来的总目标、总任务、战略布局、发展方式、政治保证等基本问题，从理论上很好地解决了国家和民族的前途和命运这两个基本、重大的历史时代课题，从而使全党和全国人民从思想上厘清了理论认识问题，为我国在新时代如何更好地坚持和发展中国特色社会主义，如何一步步地实现中华民族伟大复兴指明了道路和方向，对持续健康推进中国特色社会主义的发展和建设具有重大意义。只有在这一历史进程中不断坚持习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引，才能使我国社会主义现代化建设在正确的历史轨道上乘风破浪，一往无前。习近平新时代中国特色社会主义思想和基本方略也必将体现在治国理政的各个方面和各个过程。

如今，我国取得的快速发展与伟大成就正是因为我国在经济发展和社会建设中坚持了以习近平同志为核心的党中央的正确领导，贯彻了习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。未来我国要继续取得更大发展、更大成就，就必须习近平坚持新时代中国特色社会主义思想的道路引领，从思想上深刻认识和准确把握，在行动上全面贯彻和坚决落实。只有如此，才能方兴未艾，高歌猛进。

（二）习近平新时代中国特色社会主义思想微传播的必要性分析

由上述内容可知，宣传与贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想在当下是一件十分必要的事情。在微时代背景下，网民规模、网民使用手机比例大大提升，微传播的兴起带领人们进入微生活。可见，新时代中国特色社会主义思想进行微传播具有必要性。

习近平总书记在2015年年底视察解放军报社时强调，要“增强阵地意识”，人在网上，阵地就应该拓展到网上。习近平总书记在《 加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局 》（发表于《 求是 》2019年第6期一文中再次强调，要“人在哪，宣传思想工作的重点就在哪”。现代科技的迅速发展，使网络空间快速演变为人们另一种重要的生活、学习、工作空间。对于党和政府来说，网络空间就是凝聚人们共识、形成合力的一块新阵地。在新媒体时代，鉴于微传播的效应，任何行动先导思想的传播不但要继续通过传统媒体宣传，还应关注微传播这种传播方式，很好地利用微传播宣传新时代中国特色社会主义思想，使人民群众在日常生活的碎片化时间近距离地接触与学习、认识与提高习近平新时代中国特色社会主义思想，从而不断筑牢党和人民为国家、为民族上下一心、奋勇前进的思想根基，为中国特色社会主义建设和发展提供源源不断的精神动力和社会氛围。

三、习近平新时代中国特色社会主义思想微传播的创新式发展

在新媒体时代，由于微信、微博、微电影、App客户端等众多网络媒体的发展越来越快，篇幅短小、内容精悍、分类细化、链接高效的“微内容”得以随时随地产生，并通过贴近实际、形式多样的表现方式实现跨平台的快速流动。当越来越多的民众将微信、微博等传播媒介作为获取信息的基本渠道与主要阵地时，微传播的兴起和发展无可避免地使人们的生活和工作快速迈入了微传播时代。

深入宣传和贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，是当前和今后一段时间内党和国家的一项重要政治宣传工作。微传播的诞生和微舆论的发酵急剧改变着当下的传播生态和舆论格局。如何适应新媒体时代的微传播，做好、做大、做强习近平新时代中国特色社会主义思想宣传贯彻工作，是当前中国特色社会主义思想建设的首要任务。对新媒体时代微传播的特点和规律进行研究，树立微思想，运用微传播，创新深入宣传与贯彻的传播手段和方式等，使习近平新时代中国特色社会主义思想这一行动指南更好地“飞入寻常百姓家”，推动这一思想入脑入心、见行见效，从而更好地服务于中国特色社会主义的建设和发展。

（一）微传播的多元性

微媒体不同于传统媒体，其具有传播的多元性以及与受众联系的紧密性特征。当今社会，手机的普及率很高，人们的生活和工作已经离不开各种各样的网络微平台，如微博、微信等。数据显示，截至2019年年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年净增长约5400万，其中移动端占比94%;日活跃用户达2.22亿，相比2018年增长2200万。据《 2019年微信数据报告 》显示，2019年，微信月活跃账户数超过11.5亿，比上年同期增长6%。可见，微传播具有多元性，各大微传播平台能够凭借自身的优势调动民众的传播积极性。因此，习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传贯彻应借助微时代多种网络微媒体平台，在国家及社会发展的大势和潮流中，抓住时局大事、热点和社会大众广泛关注和反映的问题、焦点，用习近平新时代中国特色社会主义思想加以解析，将其渗透到人们的“微”生活中，挤占人民群众的碎片化时间，引导舆论走向，从而使人民群众增加了解、提升认识、树立观念、形成取向，提升人民群众的思想高度。

（二）微传播的实时性

微传播具有即时性和实时性，传播方式方便快捷，传播过程能够引导受众的积极参与，传播互动频繁，影响广泛、长远。微传播不受时空限制的特性使传播不再受限于时间和地域因素，传播平台的传播效率进一步提高，使传播连续滚动不间断地进行实时更新和追踪。微传播的实时互动特性使传播在一定程度上变得可控，提高了传播的实效。党和政府在利用微传播宣传习近平新时代中国特色社会主义思想时，必然会遭到一些错误的言论，这些言论对辨别分析能力不强的人具有一定误导作用，可能导致部分人传播这些错误言论。针对这种情况，我国需要加强对微传播平台的引导，通过“微互动”强化习近平新时代中国特色社会主义思想积极正面的引导作用，有的放矢，激浊扬清，弘扬社会主旋律，在净化网络空间的同时引导受众主动认知、相互启迪，树立正确的信仰、价值观念，批驳错误思潮，摒弃荒谬观念，使人们在观点沟通、思想碰撞中能更加深刻地理解和认知习近平新时代中国特色社会主义思想，破除思想迷雾，并能在自身的思想以及行动中一以贯之。

（三）微传播的便捷性

微传播凭借信息碎片化，内容表达直白、简单、接收便捷的特性，取得了极大的发展。习近平新时代中国特色社会主义思想的微传播需要从传播内容及表达方式上下功夫。如何在极短的时间内迅速抓住受众心理，使受众在接触“微内容”的瞬间就对其产生阅读兴趣，并能进一步通过链接进行深度阅读，是当前习近平新时代中国特色社会主义思想微传播需要重点思考的内容之一。教条式的教化非常容易让人产生心理反感，因此，传播内容的选择需要找准切入点，以人民群众关注和感兴趣的话题或者社会热点、难点作为传播的立足点，并在第一时间捕获带有倾向性、苗头性的问题，用习近平新时代中国特色社会主义思想进行微解读，打造各种“微精品”，形成通过微博、微信、微电影、微小说等一系列以“微”为特征的传播。与此同时，需要对各种微传播的受众进行研究，在传播的表达方式上进行差别化的对待和处理。统一的表达方式对多样化的受众难以产生良好的传播效应，毕竟不同受众的认知、理解和接受能力是存在差别的。在微传播背景下，要充分考虑到受众的认知和需求模式，在理论与现实之间，尽量采用人民群众能够接受的沟通方式以及语言结构进行习近平新时代中国特色社会主义思想的微传播。而内容的表达要短小精悍、通俗易懂，让受众乐于阅读、转发、评论。

四、结语

微传播是传播发展的主流和大势所趋，但目前对习近平新時代中国特色社会主义思想的微传播尚处于研究和认识阶段，还不是很全面、深入，存在一定的局限。随着新兴微传播技术的不断涌现，微传播发展空间不断扩展，微传播对于习近平新时代中国特色社会主义思想的有效传播具有不可替代的作用。

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（作者单位 楚雄师范学院）