张逾梦

城市文化品牌建设是城市核心竞争力的主要表现，文化品牌能够推动城市经济的协调发展。近年来，随着经济社会的发展，城市之间竞争越来越激烈，城市文化品牌也成为竞争的主要内容。以郑州市为例，郑州是河南省的省会城市，拥有天然的政治条件和资源优势，同时还是华夏文明的发源地，历史上郑州曾五次为国家首都，拥有大量文化遗产片区。但是，郑州也面临着文化品牌建设的现实困境，城市文化品牌建设内容单一、渠道狭窄以及管理力度不足等问题，影响了郑州城市文化品牌建设的发展。对此，郑州市相关部门需要立足当地文化发展实际情况，充分利用历史文化产品、旅游产业以及人才创新等资源优势，带动文化品牌建设。

一、郑州城市文化品牌建设的优势

郑州在传统文化、地域条件、自然环境以及城镇化建设水平等方面都具有得天独厚的优势，加之国家近年来对郑州经济的大力扶持，其经济、政治、文化建设得以迅速发展。由此可见，国家政策的支持、自身经济实力的提升已经成为郑州城市文化品牌建设的重要推动力量，这些外在力量为郑州城市文化品牌的构建提供了强大助力。

（一）雄厚的地区经济实力

郑州城市文化品牌的构建不是一蹴而就的，是城市有形资产与无形资产的相互融合，更是城市文化底蕴的积累与沉淀。换言之，是多种要素的结合共同促成了城市文化品牌特色。其中，最重要的因素之一便是雄厚的经济实力。郑州地处河南交通要道，是中原城市群的核心城市，据初步核算，截至2019年年底，郑州全年生产总值11589.7亿元，比上年增长6.5%，人均生产总值113139元，比上年增长4.1%，第一产业总量逐年下降，第二、三产业总量同比逐年上升，国内贸易和对外经济发展规模不断扩大，金融、证券市场发展总体走势呈现良好稳定状态。因此，经济实力的整体提升为当地文化建设提供了便捷通道。

（二）国家政策的大力扶持

郑州各个区域之所以能够在短短几年内迅速发展，其中的一个主要原因便是国家政策的大力支持。国家在《 促进中部地区崛起“十三五”规划 》文件中明确指出，支持郑州、武汉等城市为国家中心城市，强化郑州省会城市地位。该文件同时还指出，支持郑州地区利用文化资源优势，构筑文化强市，同时还要大力发展以文化产品为依托的多领域、全方位的文化综合产业，比如文化旅游、文化医疗、文化教育等新型文化产业，带动“一带一路”沿线主要城市文化产业发展等等。这些政策的颁布为有效加快郑州地区经济、政治以及文化的发展提供了多重机会。

（三）深厚的地域文化底蕴

郑州地区文化资源十分丰富，比如，河洛地区便拥有丰富的文化资源。据地质学家考证，嵩山是2.5亿年前形成亚欧大陆时第一块浮出水面的陆地，从此才有了黄种人在此繁衍生息。另外，郑州不仅有实物遗址和文物可以發掘和考证，还有历史上的真实故事做文化支撑。比如李白和杜甫两位大诗人经常在此相见，之后关于此地和诗人便有了许多历史典故，供后人阅读瞻仰。因此，郑州地区具有深厚的地域文化底蕴，能够为发展城市文化品牌建设提供丰富的文化资源支撑。

二、郑州城市文化品牌建设现状

近年来，许多中小城市在文化品牌构建过程中力度越来越大，给郑州城市文化品牌建设带来了极大的竞争压力。与此同时，郑州也在致力于文化建设发展，希望通过构建良好的城市文化品牌，传播郑州文化内容，促进当地经济发展。但是在实际构筑过程中，出现了许多问题，比如郑州部分地区城市文化内容单一、传播渠道狭窄以及管理力度有限，使得郑州地域文化乃至城市文化品牌还未完全成型，制约了郑州文化品牌的发展与建设。因此，当下之际，最主要的任务便是郑州地区相关部门要深入分析其中原因，找准问题症结。

（一）城市文化内容单一

文化是一个地区文明程度的标志，更是一个地方的精神所在。而郑州在打造城市文化品牌建设过程中，逐渐暴露出城市文化建设内容单一的问题，阻碍了当地城市文化建设。近年来，郑州部分地区只是重点发展自然生态景观、历史文化遗址与文物等文化内容，对于当地饮食文化、民俗文化以及节日文化等方面发展力度不足，导致郑州地区文化建设内容呈现单一化倾向，难以吸引社会大众，不利于城市文化品牌的建设。同时，郑州部分地区对文化资源缺乏合理利用，对主次文化资源并未有明确规划与定位，使得历史文化遗产等主要文化缺乏节日、民俗等次要文化的辅助与配合，从而显现出城市文化内容较为单调的现象。

（二）文化传播渠道过于狭窄

城市文化品牌的塑造是对一个城市整体形象的认识与肯定，而城市整体形象的塑造需要依靠多重渠道进行传播。在郑州城市文化品牌建设过程中，仍有部分地区采用传统旅游宣传、电视广播宣传等方式，此类宣传形式在当今信息化时代已经难以满足社会大众的文化需求。同时，即便部分地区已采用了新媒体传播方式，但是对大数据、人工智能等技术的使用力度仍然不足，而且也只是在本地及周边区域进行宣传，致使当地文化传播范围较为狭窄，影响了当地特色文化品牌的建设。

（三）文化管理力度不足

郑州相关部门在构建文化品牌特色过程中，缺乏与社会企业、民众的有效协调与沟通，使得当地文化传播与管理力度不足，文化品牌塑造还未形成良好合力机制。郑州政府及相关部门在城市文化品牌定位以及发展规划中缺乏管理配套措施，比如文化景区文化设施不够健全，人物介绍、古迹由来等未做释义，使得地区文化氛围不够浓厚。此外，政府以及相关部门在文化传播过程中的管理力度也较为薄弱，部分不法分子利用文化传播渠道歪曲当地文化事实，而政府及相关单位对此类现象未能及时处理，信息传播平台预警、信息保存、信息反馈等管理机制不够完善，对郑州打造文化品牌造成了不良影响。

三、郑州城市文化品牌建设路径

文化是国家和民族进步的灵魂，文化在传播过程中能够促进经济发展。郑州作为经济转型较快的城市之一，近年来一直致力于经济建设而忽略了城市文化发展，使得城市文化品牌建设力度不足，并未充分展示当地城市文化优势。对此，郑州政府以及相关部门是加强重视力度，以文化产品、旅游形式以及人才创新带动当地文化品牌建设，打造内容丰富、样式新颖的城市文化品牌特色。

（一）以文化产品带动文化品牌建设

城市文化品牌的构建无法脱离历史文化因素的影响，因此，郑州在构建城市文化品牌建设过程中，可以将展示新郑州文化作为初衷，从历史文化角度构建新旧文化一体化链条，以文化产品带动文化品牌建设。一方面，当地政府及相关部门可制定文物保護相关政策，鼓励文物产品创新，比如可由政府出资，定期举办博物展览会、文化特展等相关文化活动，宣传文化产品;另一方面，当地政府及相关部门还可充分发掘当地其他文化元素，比如老城区历史资源、文化游园等场所，利用其创新文化产品，具体可将其与当地艺术、教育、文化、旅游等行业相结合，打造特色文化产品，比如养生温泉、山体雕塑以及特色小吃等，以便更好地弘扬与传承当地文化。

（二）以旅游业带动文化品牌建设

郑州地区在打造城市文化品牌建设过程中，除了以文化产品带动文化品牌建设之外，还可将旅游与文化相融合，以旅游业带动文化品牌建设。郑州政府以及相关部门可利用当地文化资源，大力发展生态旅游区、文化名城旅游景点以及休闲之都等文化旅游特色，同时还可在旅游产业过程中推行旅游纪念品、老字号旅游小吃以及文化一条街等多领域发展项目，构建文化旅游产业链条。此外，政府以及相关部门还可联合打造文化旅游集聚区，通过定期举办文化线上旅游活动，开发红色旅游、绿色旅游以及音乐旅游等多种旅游形式，创新郑州旅游特色。

（三）以人才创新促进文化品牌建设

郑州城市文化品牌建设过程中，人才是最为宝贵的资源之一。因此，郑州作为河南省会城市，应当实行外部引进与内部培育相结合的人才政策，以人才创新促进文化品牌建设。首先，郑州市政府以及相关部门可与地方高校、文化研究单位建立长效合作机制，以共同开发和研究当地文化资源为目的，制定“政行企校”人才合作政策，吸引专业文化人才。比如可创建高校文化研究中心，聘请社会各界人才到此进行地域文化研究工作，加强文化品牌创新。其次，当地相关部门还可增加内部人才鼓励政策和文化建设优惠政策，比如为文化建设项目提供资金支持，制定完善的企业内部人才薪资以及创新品牌奖励等激励政策，打造人才优势，促进当地城市文化品牌建设。

四、结语

文化不仅是民族凝聚力的具体体现，同时也是社会政治和经济发展状况的抽象反映。郑州市多年来的经济、政治、文化建设早已为当地构筑城市文化品牌特色积累了丰富的实践经验。其他地区也应当充分借鉴郑州发展经验，总结文化品牌塑造方式，为提升全国整体城市品牌建设实力贡献力量。

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（作者单位 河南牧业经济学院文法学院）