陈锋仪 艾欣

延安的红色文化积淀深厚，是我国红色旅游发展的代表性城市。为了更好地发展红色旅游，延安应努力提升旅游经济效益、深度挖掘文化内涵、加大红色资源保护力度、培养专业旅游人才、大力开发旅游产品、整合跨界资源、坚持乡村振兴战略，将红色文化资源转化为旅游产业优势，推动延安红色经济发展。

努力提升经济效益

（一） 增长旅游产业链，增加游客停留时间，增强产业带动性

延安旅游产业链条较短，人均消费少，社会力量介入少，经济效益不高。而旅游产业链是发展旅游业的关键，旅游产业链条越长，游客消费越多，旅游收入就越高。延安可以从“吃、住、行、游、购、娱”六方面来完善延安红色旅游产品结构，增加游客休闲消费，除了传统的饮食和住宿消费外，政府可开发融合旅游演艺、康养、体育运动等非传统旅游元素，从而延伸延安红色旅游产业链条，增强游客停留时间。同时要提升延安红色旅游经济收益，购物和娱乐必不可少，延安应大力研发红色旅游产品，文创纪念品，延安特产，可以开设专门的延安红色购物中心，满足游客的购物需求。关于娱乐方面，延安可以开发相关的红色文化旅游演艺产品，如《延安保育院》等，或者开设红色旅游体验基地，让游客在娱乐与体验中学习延安红色文化。

（二） 积极吸纳社会资本

引导社会力量参与红色旅游项目的建设、开发和运营管理，以提升红色旅游项目的建设质量和管理水平。延安因红色旅游产品的特殊性，一直以来都是由政府主导发展，但随着红色旅游市场的多元化，应该吸纳社会资本，引导社会力量参与红色旅游项目的建设、开发和运营管理，以提升红色旅游项目的建设质量和管理水平。如2018年年底，万达集团向延安投资120亿元与延安政府共同打造红色文化主题旅游，项目包括红色主题街区、红色主题室内乐园、红色主题剧场、度假酒店群等，在建筑上会采用延安革命时期建筑特点，设置革命文化、军事娱乐、传统非遗、激情岁月4个主题街区，以及5个代表延安不同时期红色主题的广场，还将采用全中国首创的高科技和红色文化结合，集中当地特色的手工艺、美食、表演等内容。[1]

同时吸引社会力量参与红色旅游的开发，最不容忽视的还有当地居民，当地居民与景区开发建设息息相关，应鼓励当地居民积极投入红色旅游区的建设中，不仅能促进就业，也可以促进当地经济的发展，延安政府应该鼓励和支持当地居民和社区共同参与景区的开发建设，如给当地想从事红色文化旅游相关产业的居民提供零利率贷款或是成立社区委员会，当地居民有权对景区的开发提出相应建议，或是让居民开办一些农家乐、红色主题民宿等经营活动，共同开发建设当地红色文化旅游。

深度挖掘红色文化内涵，讲好红色故事

（一）推进旅游产品多元化

延安不仅有大量红色旅游资源，还有陕北绿色原生态，历史民俗、古迹历史等人文景观与自然资源，应把延安各类旅游资源结合起来，避免资源浪费与单调，如结合黄河文化、生态景区文化、红黄绿产业融合等， 从而有效实现全省辐射发展，探索延安特色突出的红色文化旅游发展模式。还可以开发包括康养度假、研学旅行、专题会议等红色旅游的特色衍生产品，或者开发“红+绿、红+艺、红+黄”等旅游产品。

红+绿：红和绿的组合是指红色旅游和生态旅游资源以及乡村旅游，延安有凤凰山、宝塔山、黄龙国家森林公园等大量生态旅游资源，且很多与红色资源相毗邻，在开发过程中应将三者结合在一起，形成集红色绿色为一体的延安红色旅游新产品，将历史与生态相交融，但在开发过程中应以红色为主，绿色为辅。

红+艺：红和艺的组合就是红色资源和演艺产品的组合，例如《梦回延安——延安保卫战》和《延安保育院》等实景演出，这些演出产品都对延安红色文化进行了深度挖掘并呈现，是一种新的红色旅游产品开发方式，为游客带来全新的体验。在开发过程中应结合延安历史，但编排要有创意，能打破地域局限性，将红色演艺扩展到延安市外，给全国讲述延安故事。

红+黄：红和黄的组合是指红色资源和民俗文化的组合，延安是中国历史文化名城，有着灿烂的文化，延安有着丰富多彩的民俗文化和民间艺术，延安民俗包括物质民俗、社会民俗以及精神民俗，在开发红色文化旅游资源的过程中，将这些非物质文化遗产和红色旅游资源结合起来，将民俗旅游资源渗透进去，将二者完美结合，例如去红色景区接受革命教育，学习陕北民歌、陕北秧歌、学习剪纸等，都是将二者结合起来的，既接受了教育，又体验了民俗，也对红色文化有了不同的阐释。

（二）小人物故事挖掘

延安承载了很多人的记忆和使命，除了大家熟知的谢子长、刘志丹等，还有很多老红军和普通百姓都值得我们尊敬和学习，每一位老红军都是一部红军革命史，对延安红色文化的挖掘不应该仅仅局限于对一些遗址的开发与设计，老红军身上才是最有深度的革命精神内涵，要想深度挖掘红色文化内涵，讲好红色故事，就要从这些老红军和百姓入手，对他们相关的人和物进行挖掘、整理并娓娓道来，让更多的人了解这些平凡但又伟大的英雄，而不仅仅是我们所熟知的革命英雄，更多地是为我们默默奉献的英雄，他们“小而大”，小人物故事的挖掘与讲述，让游客深度学习红色文化的内涵。例如可以依托旅游演艺的形式，打造小人物英雄专辑，将小人物故事进行串联，与高科技手段相结合，生动讲述延安小人物的故事，从点滴体现延安革命精神，平凡但又偉大。

（三）打造延安红色文化旅游品牌

要打造延安红色文化旅游品牌，首先应将延安作为一个大景区，树立红色延安的整体形象。其次应对延安各红色旅游景区进行包装设计，设计统一的景区图案，用相同的装饰物进行渲染，让红色延安的形象与品牌深入人心，然后通过各类传播媒介，如电视、广播、微信公众号、微博等方式进行广泛传播与宣传，扩大延安的影响力。其次可以打造一系列有关延安的书籍、歌曲等，表达出延安红色文化。此外还可以开发包括康养度假、研学旅行、专题会议等红色旅游的特色衍生产品，或者可以通过各种博览会、交易会和红色论坛等方式推介宣传延安红色旅游，可以通过举办一系列的有关延安红色文化的主题活动，例如延安红军节、延安苹果节、红色延安年等活动，体现延安红色文化，扩大延安影响力，打造延安独特的文化品牌，开发红色旅游周边文化创意产品，培育富有红色文化内涵的延安特色品牌。

（四）打造体验式旅游项目

延安红色文化内涵深厚，要对其进行深度开发挖掘，充分挖掘延安红色革命历史，并结合延安民俗风情、革命精神，讲好延安红色故事，从静态展览走向活态传承，增加参与性与体验型强的旅游活动，不仅仅局限于听或看，或是一些简单的体验活动，例如穿红军服拍照等，可以让游客学习陕北民歌、剪纸，或是参与延安精神座谈等活动，要营造延安红色氛围，让游客身临其境，切身感受，加深游客的印象，帮助游客深入学习延安红色文化。可设计体验项目：漫步长征路，包括走红线、吃红饭、住红地、看红片等，就是穿着红军的衣服装扮走红军走过的路，感受长征历史，吃革命时期的红军餐，还原红军的住宿，看长征纪录片，让游客亲身体验红军路途的艰难，学习红军精神，珍惜当下。还可通过大型实景演出，如“延安保育院”等，可以针对不同景点开发不同项目，促进延安红色旅游发展。

加大红色资源保护力度

加大资源保护力度主要从政府及景区管理部门和游客两方面来说，从景区管理的角度来说，应保持一些遗迹古迹的完整性和真实性，定期提高修缮技术、排水技术、防腐防风化技术等，确保资源的长久存在，延缓资源衰老。景区也应制定一定的赔偿标准，对于破坏红色旅游资源者，应给予一定的惩罚。同时也应对非物质实体性旅游资源进行保护，在开发中要科学挖掘其深邃历史性，保存其原真性，不能歪曲或篡改历史，这也是对红色文化资源的保护，使资源的价值得以充分体现。从游客的角度来说，红色文化是我们共同的财产，每个人都有权利和义务去保护，去传承。

培养专业旅游人才

延安红色文化旅游要快速发展，需要培育一支专业的人才队伍。要加强对现有旅游从业人员的培训，延安政府也可以和延安及延安周边高校以及旅游企业进行合作，培养专业的、高素质的旅游管理人才。其次要重点培训导游人员和讲解员，延安红色旅游景区文化内涵丰富，需要高素质的导游人员和讲解员，优秀的讲解员可以让游客身临其境，更好地理解和学习延安红色文化的深刻内涵。因此延安应注重培养一批优秀的导游和讲解队伍，可以组织一些优秀的教授学者和革命历史研究人员，也可招募大学生志愿者，在培训中也可加入党史内容，可以提高导游对工作的热爱，要注重红色讲解的真实性和感染力，为以后人才储备打下基础。

大力开发旅游产品，加快旅游软环境建设

（一）大力开发旅游产品

延安不仅有大量红色旅游资源，还有陕北绿色原生态，历史民俗、古迹历史等人文景观与自然资源。应把延安各类旅游资源结合起来，避免资源浪费与单调，如结合黄河文化、生态景区文化、红黄绿产业融合等， 从而有效实现全省辐射发展，探索延安特色突出的红色文化旅游发展模式。还可以开发包括康养度假、研学旅行、专题会议等红色旅游的特色衍生产品，或者可以通过各种博览会、交易会和红色论坛等方式推介宣传延安红色旅游，开发红色旅游周边文化创意产品，培育富有红色文化内涵的延安特色品牌。

（二）完善基础设施建设和旅游软环境建设

要做好延安旅游的发展，旅游基础设施与配套设施的建设显得尤为重要。只有不断完善旅游基础设施与配套设施，提高设施接待水平，才能够容纳更多的游客，并满足他们的各种需求。针对延安旅游基础设施滞后的问题，一方面政府可以积极向国家争取政策与资金支持，加大对延安红色文化旅游的投资与建设，如规划延安的交通运输网络，为游客出行提供方便;另一方面，延安可以扩大融资渠道，加大招商引资，加大对信息化建设、旅游企业、娱乐设施、美食餐饮等旅游配套设施方面的投资，如建设高星级酒店、大型停车场等，提高延安旅游接待能力。延安还应该完善旅游市场监管机制、完善当地的旅游服务功能，加强当地智慧旅游建设，如丰富延安智慧导游讲解、提升景区VR等数字化建设等，给游客营造良好的旅游环境。

整合跨界资源，创新经典红色旅游线路

整合跨界资源主要从四个方面入手，分别是资源融合、业态融合、文旅融合、区域融合。延安不仅有大量红色旅游资源，还有陕北绿色原生态，历史民俗、古迹历史等人文景观与自然资源，应把延安各类旅游资源结合起来，避免资源浪费与单调。而业态融合则指结合黄河文化、生态景区文化、红黄绿产业融合等， 从而有效实现全省辐射发展，探索延安特色突出的红色文化旅游发展模式。文旅融合是指“文化+旅游”，是指打破文化和旅游的壁垒，不断融合。区域融合是指联合其他地区共同发展红色文化旅游。

坚持乡村振兴战略，实施“红色旅游+精准扶贫”

延安应该坚持乡村振兴战略，借助延安红色旅游资源和平台，实施“红色旅游+精准扶贫”，不仅可以脱贫攻坚，还可以促进老区经济社会发展，从而推动延安经济发展。一是要提高村民积极性和参与度，可以让村民在景区中担任简单工作，也可以让村民销售自家农产品，还可以在淘宝上进行售卖，实现“互联网+农产品”，并且可以在政府的帮助下打造延安特色民宿，农家乐，政府给与一定补贴与优惠，从而增加村民的收入，注重延安社会效益的同时提高延安经济发展。二是延安革命老区应充分发挥当地红色文化资源优势，打造以红色旅游为主的特色小镇，发展红色旅游经济，将红色文化资源转化为旅游产业优势，推动延安红色经济发展。

注释

[1]万达420亿投资中国西部 120亿搞延安红色旅游，安塞微城网，2018年12月16日.https：//mp.weixin.qq.com/s/ADKfYm1MNKB4a85wWG1OaA

参考文献

[1]陈丽军，杨凯，胡潇敏.基于社区参与的大别山革命老区红色旅游可持续发展对策[J].黄冈师范学院学报，2017，37（02）：105-108.

[2]龚娜.动力机制视角下的红色旅游可持续发展探析[J].时代金融，2018（15）：223-224.

[3]卢小琴，吴倩妮.“宜荆荆”区域红色旅游发展对策研究[J].长江大学学报（自科版），2014，11（29）：23-26+31+5.

[4]谭华云，许春晓.红色旅游区域利益共生空间格局及其形成机制——基于行动者网络（ANT）的分析视角[J].学术论坛，2016，39（11）：68-73.

[5]约瑟夫，詹姆斯，體验经济[M].机械工业出版社， 2012.

[6]中共中央办公厅，国务院办公厅.2004-2010年全红色旅游发展规划纲要[Z].2004.

[7]中共中央办公厅，国务院办公厅.2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要[R].2016.

[8]中共中央办公厅， 国务院办公厅. 国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见[R].2014.

[9]江泽民.全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面，人民日报[R].2002.

[10]习近平.全面从严治党与延安精神研讨会，人民网，[EB/OL]http：//dangjian.people.com.cn/n/2015/1016/c117092-27705600.html，2015-10-16.

作者简介

陈锋仪 西安外国语大学旅游学院人文地理研究所副教授，主要从事会展旅游与文化旅游研究

艾 欣 西安外国语大学旅游学院人文地理研究所硕士研究生，主要从事会展旅游研究