姜卫红

上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会秘书长

全国各地在应对此次突然暴发的新冠肺炎疫情上，既有相似之处，也创造了不少特别的战法。长三角地区是“一带一路”和长江经济带的重要交汇点，是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强的区域之一。因此，长三角品牌形成了自己的战“疫”法则，即长三角地区在重大突发公共危机中如何塑造公共品牌形象，促进各层次品牌健康发展。

区域品牌基础夯实

我们都知道，政府是塑造区域品牌和城市品牌的责任主体。在这次重大公共卫生危机中，长三角地区政府反应快速、勇于担当、做事实在，收效甚好，这得益于其日常的区域治理能力，以及其在城市治理中对突发危机的应急管理能力。

行业品牌体现担当

在这次疫情中，餐饮、旅游、娱乐等行业首当其冲，损失惨重。以往，长三角地区春节期间车水马龙，如今却冷冷清清。

尽管如此，春节期间，长三角地区没有恶性事件发生，这也侧面体现出这些行业维护大局的担当意识。还有些行业因为防疫需要，生产工作十分繁忙。这些现象显示出行业良好的自律能力和综合协调能力，同时也充分显示出上情下达、下情上传的桥梁作用能力，即在危急关头塑造行业品牌的能力。

企业品牌主动站位

面对疫情，众多企业品牌做到“疫”不容辞，主动站位，快速担当，体现了长三角企业品牌强大的建设能力。……