祝合良

首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任

从今年政府工作报告中来看，品牌发展要特别注重三大领域：

维护国家品牌形象

政府工作报告当中提出：这次新冠肺炎疫情，是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。这突如其来的新冠疫情，使得中国乃至全世界面对前所未有的挑战。在这至暗时刻，不仅考验着中国品牌自身的应变能力，也考验着中国品牌的国际形象。在党中央的坚强领导下，全国各族人民通过共同努力，取得了疫情防控的重大战略成果。我国品牌企业及时关注疫情变化，创新品牌营销与传播策略，开展一系列数字化营销品牌活动，提高品牌在社交媒介中的活跃度，通过网络直播、电子商务等方式和渠道，满足顾客的需要。有条件的品牌企业及时抓住疫情防控对于相关必需品的迫切需求，及时实现转产，为社会提供防疫物资，保障了人民基本生活。特别是面对疫情在国外迅速蔓延的形势，中国品牌企业及时出手，为国际社会提供防疫服务与物资供给，树立良好的中国品牌形象，为未来中国品牌国际化打下坚实的基础。

重视品牌供应链建设

政府工作报告当中提出：这次受全球疫情冲击，世界经济严重衰退，产业链供应链循环受阻。这对品牌企业是个严峻的考验。在世界经济全球化不断深化的今天，全球产业链不断融合，供应链上合作的企业越来越多。……