刘戈

中国人民大学重阳金融研究院高级研究员

大城市工作、经济独立、有较高的收入、没有家庭负担，这几条差不多可以用来定义“小姐姐”。其实，这个群体从来就是时尚消费的引领者，但近年来这个群体确有明显扩大趋势，一是不断涌出校园的年轻女性，越来越多在一线、二线城市工作;二是女性单身和推迟婚龄、育龄的意愿越来越强烈以及社会对这种意愿的宽容度越来越高。

比起10年前的“小姐姐”们宁可几个月节衣缩食也要买一只大牌包包的消费习惯，如今的“小姐姐”们更愿意在自己亲身的体验上花钱，而在花钱给别人看、与人攀比的程度上略有削减。整体来说，年轻女性的消费体验更加自我，消费领域更加丰富，这算是一种变化。

有人撰文称被昵称为“小姐姐”的年轻女性力量正迅速成为中国消费的推动力，带动从化妆品、运动休闲产品到食品、饮料和家电等各行业繁荣发展。但这些事实，并不足以支撑起一个所谓“小姐姐经济”现象被突然发现的惊喜，其实也就是爆款电视节目引发的泛娱乐话题，对企业经营并没有什么特别意义。

中国还有6亿人月均收入不足干元，今年两会总理提出的这个其实十分普通的统计数字让媒体和公众颇感吃惊，这实际体现出媒体和所谓主流社会以及商家对中国消费群体认知的极大偏差。在这6亿人之外，还有6亿多人的月均收入处于1000元-5000元之间，月收入平均达到5000元以上的不足2亿人口。……