单亮亮

【摘 要】传统媒体在新媒体环境下的生存现状每况愈下，面对新媒体的强大压力，作为传统媒体的交通广播如何创新发展成为当下交通广播人研究的主要课题。本文从深入了解新媒体着手，结合交通广播的发展现状，找出一条新媒体环境下交通广播的创新发展之路。

【关键词】新媒体   交通广播   融合   创新

如今，无人不知的新媒体已经以迅猛的速度占领了人们大部分的碎片休息时间，受众如此喜爱它，也因它包含众多优势属性标签，如：社交软件的日常化、社会化，新闻获取的及时化、海量化，短视频APP自媒体的个性展示简易化，抖音、快手等直播平台的才艺展示共享化，主播带货商业化。传统媒体面对更大挑战，只有创新才能发展。

一、深入了解当下大热的新媒体

现阶段受众使用频率最高、传播范围最广的媒体就是新媒体，其优势十分显著。

1.微博、微信的优势

①使用人群无年龄限制，受众人群广泛。无论男女老幼，只要遵守相关法律法规，开通账号，就能使用。

②权威认证的官微和微信公众号第一时间发布消息，受众也在第一时间获取所需。这种新闻获取的即时化、海量化深深吸引着受众的目光。

③互动性强，互动形式丰富多彩，费用低。无论是个人之间的情感沟通，还是工作中及时的互动，选择用微信的人占大多数。微信的朋友圈功能和微博一样具有记录生活、展示自我、发布视频等多种功能。只要有网络的地方，用微信通话、发消息都是免费的。

④提供金融服务功能。微信支付、零钱、红包等金融功能使日常消费变得简易化、安全化。

2.抖音、快手等短视频受到青睐的原因

①推广做得好。大量明星、行业精英加入抖音平台，借助名人效应，吸引大量粉丝。

②包装草根明星。借助平台影响力，包装出大量网络红人，让包装出来的网红走向更广阔的舞台。

③引导受众参与互动。设计各种话题，引导粉丝参与;设计各种游戏，引导粉丝互动。例如近期话题——你如何定义精致生活？紧扣时间节点，抓住时代脉搏，既充满趣味性、时尚感，又输出正能量。

二、交通广播发展现状

1.交通广播与听众之间的黏度有所下降

如今新媒体很大程度上取代了广播。手机端APP被受众大量使用，其收听新闻的及时性、地图导航使用的方便性均高于交通广播。传统媒体时代，人们与媒体的互动模式相对单一，很多听众打热线电话、发短信参与交通节目互动，乐此不疲。

而今，受众已经丧失了这种参与热情，通过新媒体参与热点新闻话题、发表观点非常简捷，用手指点个赞就可以。

2.交通广播的交通服务类节目并不吃香

如今新媒体的新闻APP，既能看又能听，既能直播又能重播。百度地图、腾讯地图等APP除了具有指路功能，还有路况实时提示功能，哪堵哪不堵，一目了然。这种更为直接便捷的服务，令交通广播的交通服务类节目不再吃香。

3.交通广播的广告创收接连走低

很多行业的广告客户不再看好交通广播的宣传力度，而是直接把广告投放在大热的新媒体上。

三、借新媒体之力创新发展交通广播

1.发挥交通广播的传统优势，借新媒体之力，提高听众黏度

如今汽车保有量还在逐渐增加，车上广播的收听人群也在增加，抓住他们的耳朵就是胜利。

①可與地图类APP合作，打造更快、更准、更有效、更全面的路况播报体系。以往，记者是依托交管大屏播报路况，如果与地图类APP合作，会使路况信息更全面。地图APP梳理总结后的路况，第一时间发布，这样的路况信息网，是经过挑选、编辑、整合之后的信息网，是听众通过新媒体获取不到的。服务型增强了，听众与交通广播的黏性也会随之提高。

②可借微信微博之力，增强与听众的互动。开设属于交通广播官方微信公众号和微博，发布交通方面的信息，发布节目设置的话题和活动，让微博和微信成为交通广播的一部分，使这两个新媒体的用户也成为交通广播的粉丝。

③可在抖音、快手等短视频APP设立官方账户，在新媒体平台大力宣传自己，吸引粉丝。如今，很多传统媒体在抖音、快手等平台上全新亮相、大放异彩。其漂亮转身的关键点就在于与新媒体的融合，利用传统媒体的新闻敏感度和编辑播出能力，在新媒体平台上紧扣时代脉搏，包装自己，通过新媒体吸粉，这一连串的组合拳，不仅获取了大量新粉丝，而且还把大热的新媒体平台打造成自己的另一片宣传天地。

2.重新获取听众收听依赖后，融合传统媒体和新媒体的优势，做到节目社会效益、经济效益双丰收

①利用微信平台的便利，打造新型创收类节目。2020年辽宁交通广播创新了一个创收类节目《975原产地计划》，好产品从原产地到听众的家里只有一个快递的距离，没有中间商，没有库房、销售等一系列其他费用，该节目贯穿全天8个频率的主要节目，占用2分钟时间，由主持人口播带货，让听众用低价买到好产品，利用了常规的热线电话购物模式和微信电商的网络购物模式，打造了一个新的创收类节目，做到了客户和频率的创收双赢。

②利用抖音、快手平台，宣传品牌栏目。交通广播需要借助抖音、快手等平台优势，快速开通自己的官方账号，组建专门团队，重视抖音和快手平台的流量能力，重点打造品牌节目，推广品牌主持人。交通广播直播与视频APP视频直播的模式，使交通广播的节目不仅可听而且可看。这就要求广播节目的主持人不仅要提高播音主持的专业素养，还要善于塑造整体形象。

四、结语

新媒体来势汹汹，交通广播要充分认识新媒体和传统媒体的优势劣势，作出精准判断，取新媒体之长、补交通广播之短。既不受限于交通广播的传统媒体属性，又能坚守交通广播的初心;既不盲目跟从新媒体的脚步，又能借新媒体之力壮大自身力量，实现核心竞争力的提升。

（作者单位：辽宁广播电视台）