王志敏

【摘 要】电视台时政新闻节目是主流媒体报道的重要组成部分。为进一步满足人民群众日益增长的需求，提升电视台时政新闻节目的核心竞争力，必须从节目时间、节目内容、节目技术等方面进行调整、改进、完善、提升，从而有效提升电视台时政新闻节目的吸引力。

【关键词】电视台   时政新闻节目   吸引力   有效路径

社会的变化发展和新媒体技术的日趋成熟使得人们对于电视台节目的需求变得多样化。时政新闻节目是电视台节目的重要组成部分，其基本特征为严肃性、科学性和权威性，主要功能是传播党和政府的工作思路和方针政策，并对工作起到引导和指导性的作用。因此，面对大环境的变化和人民需求的变化，时政新闻节目需要通过多种方式和渠道提升自身的影响力、传播力、吸引力，以便更好地实现时政新闻节目的主要任务。

一、提升时政新闻节目吸引力的必要性

时政新闻节目与其他类型的节目具有显著不同，时政新闻节目主要以与国家大事、政策方针相关的新闻报道为主。时政新闻节目与生俱来的引导舆论的宣传作用使得其在采编、制作等过程中更需要注意内容的适合、适度，更需要关注其播出后的节目效果和群众满意度。只有不断增强电视台时政新闻节目的吸引力，才能使电视台这种传统主流媒体适应新时代发展的需要，才能满足人民日益增长的精神文化需求，才能使时政新闻节目的市场竞争力不断提升，从而使其权威地位不可撼动。

二、影响地方台时政新闻吸引力的因素

1.时政新闻节目时间安排不尽合理

按照普通人的作息时间安排，地方台时政新闻节目的播出时间是造成其收视率低、吸引力不足的重要因素之一。

2.时政新闻节目内容结构不合理

时政新闻本身就具有严肃性，其所呈现出来的内容通常很难吸引广大观众的注意力。与此同时，时政新闻节目中有关民生的报道占较少部分，这也在很大程度上影响了普通百姓对此类新闻节目的关注度。此外，在报道形式上，时政新闻节目稿件比较正统、呆板，套路化现象突出，观众对此提不起兴趣，这都是影响时政新闻节目吸引力的因素。

3.时政新闻节目编排技术有待提升

在新媒体技术影响下，部分时政新闻节目已经开始使用场景化、具象化、IP化的新技术手段，但依然有许多电视台对时政新闻节目采取新媒体信息技术持反对态度，认为会影响节目本身所具有的严肃性和权威性，导致部分时政新闻节目所呈现的效果较差，缺乏活力，尤其是缺乏吸引青年观众的有效因素。

三、提升电视台时政新闻节目吸引力的有效路径

1.调整时政新闻节目的时间安排

时政新闻节目的播出时间不仅要考虑到新闻节目播出时的影响范围和影响程度，还要考虑观看的便利性。综合考虑，地方台的时政新闻节目可以放在晚间20：30—21：00，既躲避开中央电视台的《新闻联播》等节目，又能使观众合理安排饭后时间，给观众合理安排休闲时间的选择，便于他们观看时政新闻节目。

2.改革时政新闻节目的内容形式

一是要在内容上强调民生。民生视角是新闻节目成功的一个主要因素。与观众的切身利益相关、增加与观众的互动能够帮助时政新闻节目的参与度和关注度有所提升，并最终提高收视率。同时，要善用网络词语或耳熟能详的成语来代替政治性强的专业词语，提升观众的理解度和对新闻内容的关心程度，让观众能够从新闻节目内容中找到共鸣，形成共情，激发其对时政新闻节目的兴趣。此外，还要提高广大人民群众的参与度，发动群众的力量，以短视频、微视频等方式记录身边故事，发现生活中与时政新闻节目相关的线索，为时政新闻节目的采编制作提供充足的节目素材。

二是在形式上要注重多渠道传播。时政新闻节目不仅要在电视台这类传统媒体上在规定的时间段内播出，还应在网上同步播出，利用计算机、智能手机等软件同步播出、更新，全力推进融媒体环境下全网播出的进程，坚持深度融合、台网并重、守正创新。

三是在题材上要加强深度报道和系列报道。时政新闻报道内容应更加具体，采编人员应深入细致地挖掘新闻背后的深刻内涵或政策对人民生活的深刻影响，增加深度报道和系列追踪报道的比例，满足观众对时政新闻节目的要求和需求，在遵循时政新闻节目特色的基础上贴近实际、贴近生活、贴近群众，使制作出来的新闻节目让百姓想看、爱看。

3.强化时政新闻节目的技术呈现

随着信息化时代的到来，新媒体技术的发展及媒体融合的趋势都为时政新闻节目的创新提供了技术支持。面对新闻事件中蕴含的时政元素，节目可以借助信息技术来展现。当前许多时政新闻报道，已经开始以短视频的方式在微信公众号和互联网平台同步传播，引发了大量的留言、跟帖，其影响度、关注度和热度都达到了顶峰。事实证明，场景化的时政新聞报道将时政新闻的亲和力发挥到了极致，将其吸引力也提高到了顶点。借助媒体融合的时代趋势，时政新闻节目中的技术运用将会越来越多，制作与传播方式也会越来越丰富。

四、结语

综上所述，电视台的时政新闻节目作为主流媒体的重点节目形式，在新时代、新形势、新发展的大环境大背景下，应该有转变提升的意识，应该有压力和动力，应该不断总结和发现当下时政新闻节目与社会、市场和人民的现实需求不相适应的方面，并提出有针对性的解决方案。时刻坚守正确的政治方向和舆论导向，在播出时间安排上、内容上、技术上都要与时俱进地进行调整、完善，以使时政新闻节目获得人们的更多关注和青睐，获取更多的影响力和吸引力，从而提升广大人民群众的满意度和认可度，持续增强核心竞争力，谋求未来更好的发展。

（作者单位：锦州新闻媒体集团）

【参考文献】

[1]杨鹏. 如何有效提升电视时政类新闻节目吸引力[EB/OL].新闻采编，2019（16）：36-37;[2]孙佳音.地方电视台时政新闻吸引力提升策略探究[J].新闻传播，2016（04）：98+100;[3]场景化+具象化+IP化，提升时政新闻亲和力的三把密钥[EB/OL].（2020-01-19）. https：//www.sohu.com/a/367818176_644338.